Nueva York, N.Y.- Según el informe La Generización de marcaspublicado por JWT, los comercializadores deben evolucionar el manejo de sus tácticas de ventas a corto plazo -uno de los principales enfoques de las actividades de marca durante esta recesión- ya que de lo contrario corren el riesgo de que sus firmas se vuelvan genéricas.

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Este informe surgió de la investigación que hizo la agencia sobre cómo respondieron los consumidores y las marcas a la recesión global en el primer trimestre de 2009. Se monitorearon más de 100 tácticas en las que se encontró el predominio de mensajes de valor y precio.

A lo largo del tiempo estas tácticas de corto plazo, tal como lo señala JWT, han sido consideradas históricamente como una práctica de mercadotecnia genérica y de bajo nivel al que no se le aplican las reglas normales de branding.

El desafío que enfrentan los comercializadores es la necesidad de desarrollar habilidades de branding en áreas que generalmente no llevaban marcas en el pasado. De otro modo, será más fácil que las marcas se vuelvan más genéricas en una época en la cual es de vital importancia destacar su singularidad.

Este estudio ofrece recomendaciones clave que pueden utilizar los comercializadores para elaborar una estrategia de marca. Y se fundamenta en la investigación de las respuestas que dan las marcas y los consumidores ante ansiedad relacionada con la recesión.

Se puede descargar el informe como la investigación del sitio AnxietyIndex.com de JWT.