La música ha demostrado su efectividad en la publicidad a lo largo de mucho tiempo. La elaboración de jingles se desarrolla mejor si tomas en cuenta estos factores.
Efectividad del sonido publicitario
La música y acompañamientos aditivos han demostrado ser grandes aliados en el terreno publicitario.
Muchas marcas han convertido de sus jingles verdaderas piezas musicales que se quedan en la mente del consumidor, fenómeno que tiene importantes beneficios cuando hablamos de mantener relevancia en el público meta.
Algunos números dan sustento a la premisa:
- Los anuncios que utilizan música generan 23 por ciento de mayor efectividad que los anuncios sin música.
- En 2017, 36 por ciento de consumidores mexicanos compró productos después de escuchar sus anuncios en radio digital.
- Asignar 20 ciento del presupuesto de medios a la publicidad de radio puede mejorar el ROI de la campaña en un 8 por ciento.
10 tips a considerar
En este sentido, las marcas están obligadas a desarrollar activos auditivos que complementen sus acciones de posicionamiento y branding, tarea en la que un jingle es un buen primer paso.
Así, compartimos 10 consejos elaborar el mejor jingle publicitario:
- Conoce a tu público: Edad, género, condición socioeconómica y todo lo que te lleve a conocer sus necesidades.
- Mide tu tiempo: Un jingle debe ser corto para quedarse con efectividad en la memoria del escucha.
- Eficacia: El mensaje auditivo debe ser claro, con lenguaje sencillo y fácil de identificar.
- Creativo: Será necesario echar mano de la creatividad en las palabras y evitar caer en clichés.
- Guión: Debes tener un buen guión, efectivo y acorde con la música.
- Música: Crea una melodía de fondo lo suficientemente pegajosa y fácil de recordar.
- Persuación: La música y el texto funcionan juntos para lograr un mensaje mucho más efectivo.
- Repetición: Sirve para reafirmar el nombre de tu marca y el producto. A medida que las audiencias memoricen la canción, su éxito se irá configurando
- Lazos emocionales: Hay que alcanzar la empatía con el público a través del mensaje sonoro que seas capaz de desarrollar.
- Eslogan: Una frase poderosa puede dar la certeza de las cualidades y ventajas del producto.
