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Tlatelolco se ha convertido en una de las historias más graves que ha vivido México, por la cantidad de hechos que se registraron en este incidente.
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El hecho ocurrido en Metro Tlatelolco nos recuerda que ISA es una de las mayores operadoras en publicidad exterior dentro de la Ciudad de México.
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La publicidad exterior se ha convertido en un medio clave en la actualidad, ahora que la contingencia sanitaria ma permitido mayor actividad fuera de casa.
El pasado 2 de octubre se conmemoró la represión que el gobierno ejerció en 1968, contra diversas manifestaciones estudiantiles que tuvieron lugar en Tlatelolco, en la Ciudad de México, convirtiendo al lugar y a las víctimas, en protagonistas de uno de los episodios más trágicos en la historia contemporánea del país.
Los hechos siguen conmemorándose anualmente con diversas protestas que recuerdan la importancia que ha tenido este hecho, por lo que la mala colocación de un billboard en la estación de Metro Tlatelolco recuerda a ISA lo trascendente de una buena colocación de publicidad exterior, para evitar críticas y que las marcas pautadas terminen siendo afectadas.
ISA y una polémica colocación
El gobierno federal activó una campaña con la que celebró la labor del Ejército, asegurando que este cumple 200 años en la defensa de la población mexicana. El anuncio en cuestión se desplegó en diversos medios como el Metro capitalino, incluyendo interiores de la estación Tlatelolco, por lo que la colocación se convirtió en fuente de críticas en redes.
Influencers como Chumel Torres, quien es uno de los más grandes críticos de la actual administración federal en redes, lamentó la acción y junto a este, plataformas como Twitter han generado todo tipo de conversaciones.
Desde el pasado 2 de octubre el anuncio ha sido criticado y es que la colocación del mismo ha ocurrido en el lugar y tiempo correcto.
La importancia del contexto es fundamental sobre todo ahora que medimos una buena estrategia en función del momenot correcto, el lugar adecuado y el mensaje idóneo. Estos elementos forman parte de la fórmula que constantemente tiene que estarse calibrando para poder dar con la mejor campaña o acción en marketing.
A partir de mejores ejercicios de marketing se logran mejores prácticas en el mercado al momento de tener todas las variables perfectamente bien estudiadas para lograr la respuesta en el mercado meta sobre el que se está trabajando.
Es que no pueden ser más idiotas jajajajajajajajajaj pic.twitter.com/Lxv6jQPMMw
— Chumel Torres (@ChumelTorres) October 3, 2021
Que cinismo de quien puso ese anuncio ahí, es un mal chiste que no tiene gracia por donde lo veas. #2DeOctubreNoSeOlvida#Tlatelolco pic.twitter.com/1ba9U6hcBC
— Fernando Méndez (@luisfer_mendezg) October 3, 2021
Publicidad en exteriores
Más allá de la mala colocación de un anuncio del gobierno federal al interior de una estación del Metro en la Ciudad de México, una segunda lectura que podemos hacer a este hecho y que es importante de observar es que el medio exterior revive ante la contingencia sanitaria, que ha permitido mayor participación del consumidor en espacios fuera de casa, por lo que los medios de traslado reviven hoy en día como poderosos canales de comunicación entre consumidores con marcas.
Un segundo factor a considerar es el entorno inmediato que hay alrededor de los anuncios exteriores y cómo estos se convierten en influenciadores para todo tipo de acciones, que pueden afectar la capacidad de una marca para lograr acciones comerciales o determinar mejores prácticas que ayudan a entender el valor del mercado por la correcta ejecución de sus acciones.
Hay resultados como los que en su momento publicó de manera conjunta Kinetic, Route Research y adsquare, donde se percataron de la importancia que ha tenido la salida de los consumidores a medios exteriores con el relajamiento de las medidas impuestas por la contingencia sanitaria.
Como parte de estas medidas, hemos visto que el impacto en audiencias ha pasado de 14 por ciento en meses como mayo pasado a 45 por ciento en septiembre pasado, quedando entonces el registro de un mayor número de consumidores en las calles.
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