Internacional.- La inversión publicitaria que se realiza en internet podría alcanzar “niveles similares” a los de la televisión, para el año 2018, con perspectivas incluso, de superarlos, como se ha dado a conocer en los resultados de reporte ‘Entertainment and Media Outlook 2014-2018’, realizado por PriceWaterhouse Coopers (PwC).
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Según el estudio, en 2009 la publicidad en Internet representaba 44.528 millones de euros, lo que equivalía a menos de la mitad que lo que se facturaba por publicidad en televisión, es decir 100.216 millones de euros.
Mientras que la proyecciones de crecimiento apuntan a que la publicidad en Internet tendrá un ritmo de crecimiento del 10,7 por ciento durante los próximos cuatro años, hasta llegar a los 147.663 millones de euros para 2018, una cifra que seria parecida a la que se espera, genere la publicidad televisiva, lo que según PwC, “supone un importante punto de inflexión en el sector de la publicidad”.
Adicionalmente, en el reporte se señala que los ingresos por publicidad superarán el gasto directo efectuado por los consumidores en el sector digital. Una inversión que para el año 2009, representaba sólo el 14 por ciento del mercado publicitario total, y que en 2013 ha alcanzado ya el 25 por ciento.
De hecho para 2018, se prevé que se incremente hasta alcanzar el 33 por ciento, lo que equivale a un tercio de la facturación publicitaria, un incremento significativo frente al 1,9 por ciento que aumentará la publicidad no digital hasta 2018.
