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Dentro del estudio “Fashion markets in Europe and the United States: towards sustainable consumption?” se reveló qué materiales son los más contaminantes en el mercado de moda.
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Brand Finance calculó el lugar de Zara en valor de marca dentro de la industria del retail.
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Hay estudios como el “Future of Shopping Global Report 2021” donde se advierte por qué se devuelve ropa que se compra online.
Zara es una de las marcas líderes en apparel y su presencia en el mercado se ha debido en gran parte a entender lo que es acertado y lo que no en el mercado, por lo que resulta importante ver qué implica que una influencer se queje porque después que lavó una prenda nueva de la marca española, esta se estropeó.
Brand Finance tiene uno de los estimados más audaces, en donde advierte cuál es el valor de marca de las principales firmas de apparel en el mundo y con base en su proyección, la más importante de estas es Nike, caso de negocio que exploraremos posteriormente, donde Zara ocupa el sexto lugar de marcas más valiosas, lugar que ha perdido ante firmas como Vuitton, Gucci o Chanel, lo que nos habla de la oferta que se ha ajustado en el mercado de lujo.
Ante estas tendencias queda patente un recurso muy interesante en el mercado y es el que se revela de cómo el apparel se ha hecho de cada vez más de materiales delicados, con los que se busca confecciones alternativas a la ya conocida oferta de prendas que hay en el mercado.
Hay estudios que no dan una pista del tipo de materiales que se están demandando en apparel, con base en este ánimo por probar con nuevos diseños y no solo eso, por facilitar la maquila, tal vez por el aspecto que se logra con estas prendas o su bajo valor.
En la investigación “Fashion markets in Europe and the United States: towards sustainable consumption?” Se advierte que las telas con el impacto más negativo en el planeta son el poliester, con un peso de 51 por ciento; el acrílico, 40 por ciento; la poliamida, 34 por ciento; piel, 26 por ciento; viscosa, 22 por ciento; algodón, 18 por ciento y seda, 8 por ciento.
Como puede advertirse, las telas más dañinas para el ambiente son las de origen sintético, como la mostrada en la prenda de la influencer, pero también las que mayor cuidado en su lavado y mantenimiento requieren, sobre todo cuando los ciclos de lavado en máquinas se han estandarizado y una mala elección del ciclo, así como una mezcla inadecuada con prendas, puede estropearlas.
Esto nos recuerda la importancia de la cultura que hay en el cuidado de las prendas, tanto en el lavado como en su mantenimiento constante. Si vemos incluso en calzado se ha desarrolado un importante segmento de cuidado de tenis de alto costo, al que marcas como LG han entrado, desarrollando cajas para almacenar estos costosos pares, pero usando tecnología que promete mantener humectadas las pieles, de los zapatos confeccionados en este material, así como desinfectados.
Influencer lava ropa de Zara
La influencer Bei Uri no ha dado detalles de cómo seleccionó lavar una prenda nueva de Zara y solo mostró cómo quedó estropeada, culpando de la calidad de la prenda el que haya quedado maltratada.
“Si esto no es una vergüenza, 30 o 40 euros por la falda (…) Me da pena que se estropee con mirarla”, lamentó la mujer sin dar detalles del ciclo del lavado que usó para limpiar la prenda, si la ha mezclado con prendas incorrectas, en fin, existen diversas variables como las identificadas en el estudio “Future of Shopping Global Report 2021”, donde un 14 por ciento de los consumidores lamentó que la calidad no fuera buena, por lo que argumentaron, este fue el motivo por el que terminaron devolviendo dichas prendas.
