Medir los resultados de la creatividad ha convertido todas las dinámicas que se piensan en publicidad, en acciones estratégicas.

El impacto que logran estas acciones ha llevado a la creación de un track en Cannes Lions, que ha determinado la capacidad con la que cuentan las campañas publicitarias, sobre todo en un momento en que se mide el retorno de inversión y la experiencia que se creo en medio de esta apuesta.

Para la edición de este año de Cannes Lions, Marc S. Pritchard, CBO de P&G será uno de los conferencistas en Impact y hablará de cómo abordar los desafíos de la creatividad comercial, para lograr que el valor de una marca crezca y no se quede sin recursos en el intento.

Un estudio conducido por UBM y SmartInsights.com reveló que las actividades de marketing con mayor ROI son SEO, content marketing, email marketing, paid search marketing, social media y display advertising.

Las cifras nos ayudan a entender el mercado publicitario, a partir de las oportunidades que tienen las acciones creativas que implementan, de esta forma resulta indispensable descubrir la oportunidad que brindan dinámicas que constantemente estén integrando acciones.

Otro número que nos ayuda a entender el papel del ROI en publicidad es el retorno de inversión que ofrecen medios como la televisión, medios impresos y medios digitales, considerados por Ebiquity, como los canales con mejor retorno de inversión en publicidad dentro de Reino Unido, mientras que un segundo estudio realizado por Nielsen en Estados Unidos, descubrió que las revistas eran el medio que mayor retorno de inversión ofrecían hasta 2015, pues por un dólar invertido en publicidad, las marcas obtenían una ganancia de 3.94 dólares.