x

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

Heineken ya no venderá vasos de plástico durante el Vive Latino… ahora serán de cebada

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
Para la edición 2018 del Vive Latino habrá alrededor de 200 mil vasos, según cifras de la cervecera Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken.

La cervecera Cuauhtémoc Moctezuma Heineken dirá adiós a los vasos de plástico en el próximo festival Vive Latino, ya que este año aprovechará el evento para sustituirlos con vasos hechos con cascara de cebada residual de su proceso de producción.

Karen López Mota, jefa de Abastecimiento de la cervecera, explicó en una entrevista con la agencia Notimex que la idea surgió por una iniciativa de la firma a nivel global, donde participaron alrededor de 65 personas que seleccionaron tres ideas y las llevaron a Ámsterdam para potencializarlas.

Uno de los proyectos fue el de un vaso que tiene un 25 por ciento de cascarilla de cebada y puede ser reutilizando.

La ejecutiva de Cuauhtémoc Moctezuma- Heineken expuso que se decidió utilizar la cáscara que se retira en el proceso de elaboración y es un desecho agroindustrial que después se utiliza para alimentar ganado, pero esto lo convierte en un proceso lineal.

“Dentro de los procesos de Heineken para producir cerveza se necesitan cuatro elementos: agua, lúpulo, levadura y almidones , donde a veces pueden ser cebada, maíz o trigo”, indicó.

Para la edición 2018 del Vive Latino habrá alrededor de 200 mil vasos, por lo que el impacto que se dará sólo en este festival, será de 2 mil kilos de plásticos que se estarán evitando.

Sin embargo, la intención es que este tipo de vasos se usen en más eventos, ya que si bien este es el primer paso con el apoyo de la marca Indio, se trata de un esfuerzo de todo Heineken que inclusive puede llegar a otros países.

A su vez , el director de Abastecimientos de Heineken México, Jüergen Dag Harald Mulder, aseguró que la iniciativa se sustenta en el principio de Economía Circular, con el que la empresa mantiene su compromiso de reducir el impacto ambiental, al aprovechar al máximo sus propios recursos.

Destacó que es una oportunidad para generar alianzas y trabajar con BioSolutions, una empresa mexicana comprometida con la comunidad y el medio ambiente.

“Elaborar los vasos con la biomasa de cascarilla de cebada significa que dejaremos de utilizar 10 mil kilogramos de plástico”, destacó. 

Una encuesta de Havas Media Group señala que el 59 por ciento de los consumidores de México considera el impacto que una marca tiene en el bienestar de las personas al momento de tomar sus decisiones de compra, con lo que el 52 por ciento de los consultados busca de manera regular información sobre el comportamiento de las empresas con la sociedad.

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados