Una estrategia de promoción para una marca de moda encuentra en la percepción, claves visuales y el tono de la comunicación, pautas con las que logran identificarse cada vez más con los consumidores.
De esta forma resulta trascendente el papel que juegan los mercadólogos de marcas de lujo, que aprovechan estos recursos para conectar emocionalmente con el consumidor. Prueba de ello ocurre con Gucci y su reciente pasarela en la que mostró a modelos desfilar junto con pequeños dragones o cabezas similares idénticas a la de los modelos, hecho que es identificado por usuarios de redes, como un concepto inspirado en la serie Juego de Tronos.
Esta divertida apuesta creativa parece celebrar los reportes de Kering, la compañía dueña de Gucci, donde advierten que la marca italiana obtuvo ingresos durante 2017 por dos mil 900 millones de euros, lo que significó un incremento de 56.3 por ciento de las ganancias en comparación con 2016, hecho que ha sido posible al poder integrarse a la diversidad de consumidores, esfuerzo que ha llevado a la marca a contar con una unidad de jóvenes que ayuda a tomar decisiones en el diseño de producto enfocándose a millennials, así como la integración de un grupo de lujo, algo que resulta clave en la industria, pues así como Kering cuenta con una amplia cartera de marcas de lujo, Luis Vuitton tiene un portafolio de marcas que hace trascendente el trabajo.
Las estrategias de promoción con que cuentan las marcas de lujo han hecho de la conexión con el consumidor, el posicionamiento, el tono de la comunicación y la influencia, cimientos clave en la construcción de un producto que gane en el proceso de compra.
A detalle.
– Kering ha llevado a cabo una inversión en publicidad y patrocinios de 490 millones 100 mil euros.
– La inversión en publicidad de LVMH llegó a los cuatro mil 242 millones de euros en 2016.
Aspecto de la pasarela de Gucci:
Gucci's Latest Catwalk takes on 'Game of Thrones' props on runway with Khaleesi-style baby dragon #GucciFW18 #GUCCI #GameofThrones #FW18 pic.twitter.com/qRl46Pc08O
— Saturn (@Saturn_Network) 22 de febrero de 2018
“Winter is Coming”@Gucci of Thrones
Fall 2018 Ready to Wear #MFW #GameofThrones pic.twitter.com/WFop5nImoa— Shelby Ivey Christie (@bronze_bombSHEL) 21 de febrero de 2018
Gucci Game of Thrones Faceless Men kreasyonu pic.twitter.com/yUx0o3yu9S
— F.A. (@fattmakkus) 21 de febrero de 2018
Backstage at Gucci. pic.twitter.com/iG9artiifb
— Valentino (@DIORSBITCH) 21 de febrero de 2018
WHAT DOES THAT LOOK LIKE THERE LODS WITH THERE HEDS CUT OFF IN CUBICLES GAME OF THRONES THATS REAL MANY OF HEADS LIKE THAT AT WORK 247 pic.twitter.com/XHd1Lt9bW5
— D'j Frequency Waves Music (@frequencygenius) 16 de septiembre de 2017
Look how far we have come.#GameOfThrones #GoT #MotherofDragons #Dany #Targaryen #Dragon pic.twitter.com/bSOXHVwsNE
— Addicted To Game Of Thrones (@AddictedtoGoT) 8 de febrero de 2018
