Durante su participación en el Mobile World Congress de Barcelona, el director británico de marcas y mercados de consumo, David Black, reconoció que Google eliminará gradualmente los anuncios de 30 segundos antes de cada video, y los cambiarán por otros de menor duración y con un formato distinto.
De acuerdo con Google, la decisión de eliminar gradualmente la publicidad de 30 segundos “preocupó” inicialmente a los anunciantes y patrocinadores, sin embargo, la compañía ya les comunicó “que los anunciantes pueden confiar en la publicidad en línea”.
Black contó que las marcas y anunciantes querían saber por qué Google se estaba asociando con organizaciones, como ComScore y Nielsen, después de que anunciara que eliminarían los 30 segundos de Youtube, sin embargo, precisó que están haciendo estudios sobre medición de anuncios en línea de acuerdo con las expectativas de las marcas.
No obstante, Google prefirió dar la razón a su público consumidor, ya que con los cambios anunciados envió el mensaje de “los consumidores tienen la razón, pero queremos sembrar la idea de que la gente puede confiar en la buena publicidad”, aunque reconoció que la medida también fue tomada porque los consumidores ya detestaban mirar publicidad de forma obligatoria antes de cada video en Youtube.
Entre los nuevas formas de análisis que está implementando, Google promueve “Wave” en Youtube, el cual mide la hora de visualización, la audibilidad, la visibilidad y el compromiso, lo cual les ha dado u 93 por ciento de efectividad en los resultados.
Sin embargo, Google reconoce que no se puede prescindir de la publicidad, además de que impulsarán más las publicidades de duración más corta, así como opciones para el público para “darles el control de qué ver”.
Además, Google ya sabe que cuando una marca va a impactar en los usuarios, será en los primeros 5 segundos, para que el mensaje se entienda desde el principio y luego “construir la historia”, que de igual forma debe durar de 5 a 10 segundos más.
Asimismo, el directivo de la compañía explicó que se están apoyando de la inteligencia artificial para tomar las “decisiones correctas”, y dijo que como industria de videos, Youtube y Facebook se alinean en los nuevos formatos de publicidad, los cuales “están prosperando” en un 85 por ciento.
Watch David Black, MD of Branding @Google live from the #MMIX stage sharing insight about engaging the audience https://t.co/tSdCJbc7di pic.twitter.com/XPjDbkV8G8
— GSMA (@GSMA) 1 de marzo de 2017
