Cannes, Francia.- En esta ocasión la campaña protagonizada por Giselle Bündchen para Under Armour, elaborada por  la agencia Droga5 de Nueva York, obtuvó un Grand Prix en Cyber.La campaña generó 1.5 mil millones de impresiones en los medios. Pero, ¿Por qué logró esto?  La marca deportiva Under Armour va en ascenso en el mercado de ropa deportiva, pero su imagen y su herencia deportiva masculina se había convertido en una barrera de polarización para las mujeres.

Por lo que la idea era conectar con  mujeres atléticas de 20 a 35 años de edad, con Under Armour como una elegante marca .Se analizó el contexto cultural de la mujere actual y se encontró que están rodeadas de presión constante. Pero la voluntad , la fuerza interior de una mujer, le da el poder para superar todo . I will what I want, celebra a las mujeres que desafían las expectativas e ignoran el ruido de los juicios externos.