México D.F.- La industria de la publicidad y la mercadotecnia es una industria fuerte y en expansión, de acuerdo con datos de Nielsen, a nivel global, el gasto en publicidad creció un 3,5 por ciento en el segundo cuatrimestre de 2013, y entre enero y junio aumentó un 2.8 por ciento respecto al año anterior. De tal manera que en el primer semestre del año pasado alcanzó un valor de 160,7 mil millones de dólares.
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Diversos personajes han marcado tendencia en la industria de la publicidad como: Philip Kotler, David Ogilvy y Leo Burnett, entre otros, los cuales han revelado sus secretos para generar campañas exitosas a través de las siguientes frases:
- Soy de los que cree que uno de los peores peligros de la publicidad no es el de engañar a la gente, sino de aburrirles de muerte: Leo Burnett.
- Aprende las reglas. Después aprende como cambiarlas, y haz que los demás las sigan: Heidi Minx.
- Si no vende, no es creativo: David Ogilvy.
- Los clientes compran por sus razones, no por las tuyas: Orvel Ray Wilson.
- La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad: Jef Richards.
- La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos: Philip Kotler
- La esencia del impacto es decir las cosas de la forma en que otros jamás las han dicho: Bernbach
