Las marcas que estaño adquiriendo competidores en medio de la crisis parecen ser cada vez más y aunque esto podría parecer un movimiento arriesgado lo cierto es que, en realidad, podría ser la mejore estrategia para salir más fuerte de la coyuntura. Empresas como Femsa lo saben.

Ante una economía contraída, muchas empresas se han visto especialmente debilitadas y para otras que, de cierta manera, se mantienen estables esto es una oportunidad para adquirir negocios, marcas y unidades que les permitan crecer a mediano plazo en mercados, categorías o segmentos que se ubican como claves en su negocio.

Comienzan las adquisiciones

Alunas marca reconocen esta oportunidad y han comenzado a mover sus fichas, Tal y como lo indican desde The Economic Times, con este movimiento, Bimbo se haría de la marca Modern Breadm marca principal de Everfoods, que cuenta con una red de 40 plantas de producción y más de 80 mil puntos de venta.

Adicional, esta firma que fue comprada por Everstone durante 2016 a Hindustan Unilever, cuenta con Cookie Man, una fabricante minorista de galletas y productos de panadería australianos que suma a su red 50 puntos de venta en el país y del que tiene la licencia para comercializar sus productos en regiones como Sri Lanka, Nepal, Bangladesh y Mauricio.

De concretarse esta compra, Bimbo estaría ganando un terreno importante en India, mercado en el que incursionó hace apenas dos años y que ha registrado interesantes tasas de crecimiento a su negocio.

Femsa adquiere una nueva cadena 

Estos pasos han sido seguidos por Femsa, empresa que este jueves anunció que su subsidiaria Femsa Comercio concretó un acuerdo con la minorista chile SMU para adquirir la cadena de tiendas OK Market.

La transacción fue usada por un monto total aproximado de 43 mil 500 millones de pesos chilenos (mil 163 millones de pesos mexicanos).

En un comunicado a la Bolsa Mexicana de Valores, Femsa indicó que “la transacción está sujeta a un proceso de diligencia confirmatoria, a la firma de acuerdos definitivos y a la aprobación de las autoridades regulatorias y de competencia correspondientes, y se espera que el cierre ocurra durante el 2021”.

OK Market es la cadena líder de tiendas de proximidad de formato pequeño en Chile, mercado en el que cuenta con 120 puntos de venta, mismos que durante el año pasado generaron ventas totales por más de 50 mil millones de pesos chilenos (mil 336 millones de pesos mexicanos)

“En años recientes, hemos logrado grandes avances en el desarrollo de nuestra propuesta de valor y en la cobertura de nuestras tiendas de proximidad OXXO en Chile.  La transacción anunciada el día de hoy, nos permitirá mejorar la forma en que atendemos este mercado clave y a nuestros clientes chilenos”, afirmó Daniel Rodríguez Cofré, director General de FEMSA Comercio en un comunicado.

Impulso para Oxxo

Este movimiento llega en un momento en el que Oxxo se ha visto fuertemente golpeado en el mercado mexicano.

Femsa reportó una caída de sus ingresos de 10.7 por ciento para alcanzar los 114 mil 514 millones de pesos durante el segundo trimestre del año, cifras que fueron resultado de la escasez de cerveza en Oxxo (su división de comercio), las restricciones de movilidad así como la baja en la demanda de combustibles.

“El segundo trimestre fue extremadamente retador para todas nuestras operaciones, aunque observamos diferencias entre los resultados de nuestras unidades de negocios. Hacia delante vemos una recuperación todavía incierta, que probablemente tomará un largo tiempo, y creemos que esa incertidumbre seguirá siendo factor importante para un rato. Sin embargo, esperamos que el entorno evolucione gradualmente, de una crisis impulsada por cierres y falta de movilidad, hacia una impulsada por factores económicos más tradicionales”, destacó Eduardo Padilla, director general de FEMSA en el reporte financiero entregado a la Bolsa Mexicana de Valores.

En buena medida, las cifras a la baja respondieron al bajo rendimiento de Oxxo, cabe que ante consumidores en confinamiento, registró caídas en la mayoría de Pius categorías de consumo, asunto que se agravó con la falta de cerveza, producto cuyo suministro comenzó a recuperarse a principios del mes de junio.

Esto supuso cierres de algunos establecimientos. “Durante el trimestre, la base de tiendas Oxxo se contrajo en 40 unidades, incluyendo cierres temporales, para alcanzar un total de 19 mil 558 tiendas Oxxo al 30 de junio de 2020. Esta cifra refleja la adición total de 950 nuevas tiendas netas en los últimos doce meses”, destaca el reporte el reporte.