SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Facebook y Google hacen alianza para combatir las demandas en su contra

EL acuerdo tiene todo el sentido si consideramos que el negocio publicitario de Google y Facebook especialmente lucrativo y, en efecto, parece estar concentrado.

Uno de los temas con las que el sector tecnolĆ³gico cerrarĆ” el aƱo, es la intenciĆ³n de diversas autoridades alrededor del mundo de interponer demandas en contra de empresas como Facebook y Google por supuestas acciones de monopolio, opacidad en el manejo de datos y limitar la libre competencia.

Lo cierto es que estos gigantes, buscaran de manera conjunta contrarrestar estas posturas que, en mƔs de un sentido, pueden poner en riesgo su negocio.

Los antecedentesĀ 

Hace unas semanas, se dio a conocer que se interpondrĆ” una demanda en contra de Facebook luego de que diversas autoridades de Estados Unidos calificaran como un monopolio al considerar la cantidad de plataformas que gestiona la empresa propiedad de Mark Zuckerberg, en donde se consideran a Instagram y WhatsApp.

La fiscal general de Nueva York, Letitia James, fue quien dio a conocer la mencionada demandaĀ  antimonopolio masiva contra la red social al argumentar que sus operaciones presuntamenete daƱan la competencia al comprar compaƱƭas mĆ”s pequeƱas como Instagram y WhatsApp para aplastar la amenaza que representan para su negocio. Este movimiento ha sido avalado y apoyado por 47 fiscales.

Adicional a este asunto, se espera que la ComisiĆ³n Federal de Comercio presente una demanda contra Facebook por motivos similares, pero que considera medidas mucho mĆ”s extremas.

El caso de la FTC se pide explĆ­citamente a la corte que deshaga las adquisiciones de Instagram y WhatsApp, convirtiendo ambos en empresas independientes.

De igual manera, en dĆ­as pasados,Ā  la ComisiĆ³n Europea (CE) presentĆ³ una nueva ley de mercados digitales en la que se prevĆ© la posibilidad de obligar a las grandes compaƱƭas digitales como Google a vender sus empresas, como medida para evitar un abuso de poder en el mercado.

ā€œSi es la Ćŗnica forma adecuada de resolver el problema, (ā€¦) la separaciĆ³n estructural o la desinversiĆ³n puede ser una medida de Ćŗltimo recursoā€œ, indicaron fuentes comunitarias.

Aunque la medida va en lƭnea con lo que ahora se exige en Estados Unidos para el caso de Facebook, lo cierto es que esta ley considera algunas clƔusulas.

Ante de obligar a las empresa a vender sus activos, la ley prevƩ imponer a los gigantes de la red una multa de hasta el 10 por ciento de sus ingresos anuales a nivel global si no cumplen con las normas para frenar su dominio.

En este mismo sentido, BrĆŗmelas presentĆ³ este martes la ley de servicios digitales, la cual considera multas de hasta el 6 por ciento de sus ingresos anuales en el mundo para aquellas plataformas que no eliminan el contenido ilegal dentro de sus pĆ”ginas web que proviene de terceros.

Unidos para vencer

En medio de este contexto, ahora se ha dado a conocer un acuerdo entre Facebook y Google en el que ambas firmas se comprometen a ā€œcooperar y ayudarse mutuamenteā€, en caso de que se dĆ© por iniciada una investigaciĆ³n sobre un supuesto pacto entre ambas empresas para trabajar en el terreno de la publicidad online.

La informaciĆ³n fue dada a conocer por The Wall Street Journal diario que citĆ³ una versiĆ³n no redactada de una demanda presentada por 10 estados de la UniĆ³n Americana en contra de Google.

En dicho alegato, los estados acusaron a Google de trabajar de la mano de Facebook de manera ilegal y en contra de la ley antimonopolio para impulsar su ya dominante negocio de la publicidad en lĆ­nea.

DE acuerdo con lo publicado, la demanda indica que ambas firmas sabĆ­an que este acuerdo podrĆ­a estar una serie de investigaciones antimonopolio, por lo que discutieron sobre el plan de acciĆ³n que tomarĆ”n en caso de que se efectĆŗen.

Mientras que Facebook no respondiĆ³ a estas declaraciones, Google indicĆ³ al Journal que este tipo de acuerdos sobre amenazas antimonopolio son extremadamente comunes.

Lo que estĆ” en juego

EL acuerdo tiene todo el sentido si consideramos que el negocio publicitario de Google y Facebook especialmente lucrativo y, en efecto, parece estar concentrado.

Y es que aĆŗn cuando se esperan bajas durante los aƱos siguientes, Facebook y Google son dominantes en dicho terreno.

La inversiĆ³n en publicidad digital crecerĆ” 19.1 por ciento durante este aƱo, segĆŗn previsiones de eMarketer, con lo que se espera que los medios digitales absorban mĆ”s presupuesto que cualquier otro canal.

Hacia 2023, la separaciĆ³n serĆ” mucho mĆ”s abrumadora, toda vez que la publicidad digital supondrĆ” dos tercio de la inversiĆ³n destinada a publicidad en aquel aƱo.

En tĆ©rminos de participaciĆ³n de mercado, Google caerĆ” ligeramente al pasar de 38.2 por ciento en 2018 a 37.2 por ciento durante este aƱo. Por su parte Facebook ganarĆ” algo de terreno al pasar de 21.8 a 22.1 por ciento.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

Ā”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.