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Según WordStream, al menos el 50 por ciento de videos tiene una tasa de retención de 90 segundos.
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Facebook modificará los reels de su plataforma para hacerlos más duraderos y cin nuevas funciones.
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El 90 por ciento de las personas con celular ve videos cortos.
Facebook se encuentra en un proceso de cambio, el cual confirmó que restructurará la forma en la que los usuarios pueden crear videos, puesto que cambiará la forma de hacer reels y además busca posicionarse como el mejor de los videos cortos.
Al menos el 90 por ciento de consumidores con dispositivo móvil ve videos cortos, mientras que el 50 por ciento de estos tiene una tasa de retención en 90 segundos, según Wordstream.
Meta continúa su apuesta por el formato vertical con una decisión que marca un cambio relevante en la forma de consumir video en Facebook, todos los videos compartidos en la plataforma pasarán a ser Reels.
La compañía anunció que, en los próximos meses, esta transición se implementará de forma progresiva tanto en perfiles personales como en páginas.Hasta ahora, los usuarios podían elegir entre subir un video convencional o un Reel, con flujos de publicación distintos.
Sin embargo, Meta busca unificar la experiencia bajo un solo formato, facilitando la creación, distribución y descubrimiento de contenido en video dentro del ecosistema de Facebook.
Junto a este cambio, también desaparecerán las restricciones de duración que actualmente limitaban los Reels a 90 segundos. La actualización permitirá videos de cualquier longitud, acercando el formato no solo al entretenimiento corto, sino también a contenidos más extensos y variados.
Como parte de la transformación, la pestaña “Videos” será renombrada como “Reels”, aunque Meta aclara que seguirá recomendando videos personalizados según los intereses de cada usuario, sin importar su duración o temática.
El marketing de los videos cortos
El marketing de videos cortos aprovecha la creciente preferencia de los usuarios por contenidos ágiles y entretenidos que se consumen con rapidez, transformando cada plataforma en un escenario ideal para generar impacto inmediato.
Al combinar creatividad y rapidez, las marcas se apoyan en formatos de 15 a 60 segundos para contar historias, mostrar productos o lanzar retos virales que enganchen de forma espontánea.
Este enfoque exige mensajes claros, una producción ágil y la capacidad de adaptarse a los códigos propios de cada red social, desde transiciones llamativas hasta sonidos y efectos que capturan la atención en el primer instante.
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Las redes como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts se han convertido en vitrinas donde la personalidad de la marca se expresa a través de contenido auténtico y dirigido.
Las marcas utilizan narrativas visuales, “challenges” y colaboraciones con creadores para amplificar su alcance; al mismo tiempo, el análisis de métricas específicas, tasa de reproducción, tiempo de visualización y participación, permite ajustar la estrategia en tiempo real.
De este modo, los videos cortos no solo buscan viralizarse, sino también convertirse en una vía eficaz para dirigir tráfico a otras acciones de marketing, como lanzamientos de producto o campañas de branding más amplias.
TikTok
Un caso emblemático es el de e.l.f. Cosmetics, que lanzó en TikTok el challenge #EyesLipsFace basado en su lema y con un tema musical propio.
La iniciativa invitó a los usuarios a crear sus propios clips de maquillaje en segundos y se viralizó rápidamente, generando millones de videos de consumidores y superando el billón de reproducciones.
Gracias a esta campaña, e.l.f. logró posicionarse como una marca joven y cercana, aumentar notablemente su visibilidad y reforzar su identidad en el competitivo sector de la belleza.
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