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Experta revela qué es la publicidad contextual y por qué invertir en ella

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La publicidad se ha fortalecido como un referente muy importante en el mercado, por la capacidad que ha alcanzado en innovar los mensajes de las marcas.
  • Un aspecto que no podemos perder de vista del mercado es el que nos advierte de lo importante que se ha vuelto para le consumidor mensajes mejor adaptados a los medios.

  • En la actualidad, la apuesta en publicidad es una apuesta a la que no pueden estar omisas las marcas.

  • La creatividad es un elemento clave en el mercado y la construcción de mensajes una apuesta clave para lograrlo.

Hoy en día hay cualquier cantidad de recursos que nos ayudan a adaptar nuestras estrategias al mercado. Tenemos el Diplomado en Marketing Digital de la Escuela de Mercadotecnia y a especialistas como Aline Suquet, country manager de Seedtag en México y Latam, que nos explican cómo mejorar nuestra estrategia de publicidad.

Merca2.0 – Machine learning o Inteligencia Artificial en publicidad, ¿cómo podría ser una estrategia de este tipo para acaparar más la atención del usuario?

Aline Suquet – Mediante la contextualización de los anuncios (…) capaz de analizar más de 10.000 artículos por minuto y obtener un conocimiento profundo del contenido, podemos integrar los anuncios en los artículos premium y en los placements más atractivos.

Merca2.0 – El poder de la tecnología es infinito, ¿por qué es tan poderosa la publicidad contextual?

AS – La publicidad contextual es una forma de publicidad dirigida en la que el contenido de un anuncio está en correlación directa con el contenido de la página web que el usuario está viendo.

La publicidad contextual no es algo nuevo pero está viviendo un renacimiento y se está convirtiendo de un modo inminente en una forma transparente de llegar a los consumidores sin necesidad de usar cookies. Pero la segmentación contextual de 2021 es mucho más sofisticada que la que se hacía hace unos años, ya que ahora ofrece una verdadera comprensión del contenido y el contexto de los artículos. Por un lado, la inteligencia contextual proporciona una comprensión real de la página, similar a la humana, interpretando el tono, el sentimiento y la emoción, lo que permite a los anunciantes agregar valor a sus mensajes y también una mayor concordancia con sus anuncios.

Por otro lado, gracias a las técnicas de machine learning, los profesionales del marketing y los anunciantes pueden también perfeccionar el contenido que ofrecen a los consumidores y extraer mejores datos sobre la forma en que los usuarios interactúan en tiempo real con este.

Merca2.0 – La publicidad digital es un área crítica en las empresas, ¿qué errores han impedido a muchas marcas detonar su potencial con este recurso?

AS – Yo considero que los errores más comunes al respecto por parte de las marcas, son:

1.- La vulneración de la privacidad; el 86% de los usuarios de internet se preocupan por su privacidad. Cuando la publicidad es intrusiva, el consumidor puede adquirir una percepción negativa de la marca y del medio.

2.- Las deficiencias creativas y de exposición en la publicidad para captar la atención de los consumidores; la gente cambia de pantalla a razón de 20 veces por hora y scrollea un promedio de 90 mts. por día.

3.- La irrelevancia del contenido publicitario; sólo 4 de cada 100 anuncios obtienen más de 1 segundo de atención; el resto son prácticamente invisibles.

4.- La saturación publicitaria; reto enorme para la publicidad y sus medios.

5.- Las fallas en la segmentación y contextualidad, que propician entregas de anuncios incorrectas o inoportunas al consumidor; un gran reto en publicidad digital consiste en hallar al consumidor indicado y conocer sus intereses, para que la publicidad le resulte relevante.

Merca2.0 – ¿Cómo se puede lograr actualmente dejar de ser tan invasivos con el usuario si de publicidad se trata?

AS – Durante más de 20 años, la publicidad digital ha ofrecido a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a sus audiencias en la web y llegar a sus consumidores de forma bastante sencilla pero normalmente muy invasiva.

Esta publicidad se basaba normalmente en las cookies de terceros para identificar y relacionar los datos, apuntar a las audiencias con anuncios relevantes y generar un mejor retorno de la inversión digital. Pero con la creciente demanda de los consumidores de una mayor transparencia, han surgido en los últimos años algunas nuevas regulaciones de privacidad, como el fin de las cookies de terceros de Google. Por lo tanto, es crucial para todo el ecosistema publicitario explorar alternativas a los datos de terceros que respeten la privacidad del usuario.

Una de estas alternativas para los anunciantes es comprender la importancia del contexto para orientar sus estrategias futuras y, al mismo tiempo, hacer más hincapié en las creatividades y los placements en los que ubican los anuncios, para evitar el ruido y atraer realmente la atención del usuario mientras no son invasivos y respetan su privacidad.

Merca2.0 – ¿Cómo funciona o se desarrolla seedtag hablando de cookies, es decir, cómo llegan al usuario con una campaña externa de algún cliente?

AS – La eliminación de las cookies de terceros es un cambio positivo (…) ya que la inversión en publicidad contextual no utiliza cookies y, por tanto, aumentará considerablemente cuando desaparezcan por completo. Es una oportunidad para pensar en un nuevo sistema publicitario, respetuoso con el usuario y sostenible, y también más eficiente.

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