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Exclusivo: James Morris, Global Head of MediaCom Beyond Advertising y Global Head of Sports de MediaCom

Cannes, Francia.- En pleno mundial Brasil 2014 y teniendo como marco el Festival de Cannes Lions 2014, Merca2.0 ha tenido oportunidad de conversar con James Morris, Global Head of MediaCom Beyond Advertising y recientemente ha sido designado Global Head of Sports de Mediacom.

Cannes, Francia.- En pleno mundial Brasil 2014 y teniendo como marco el Festival de Cannes Lions 2014, Merca2.0 ha tenido oportunidad de conversar con James Morris, Global Head of MediaCom Beyond Advertising y recientemente ha sido designado Global Head of Sports de Mediacom.

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Merca2.0: ĀæCuĆ”l es el mayor reto que tiene el marketing deportivo en estos momentos, desde la perspectiva de una agencia?

James Morris: ā€œCreo que en cualquier Ć”rea, deporte, cultura u otras, es entender queĀ  la estructura del cliente esta orientada al negocio y que las ideas que se tengan, debe ser orientadas a objetivos de negocioā€, y a nivel de marketing deportivo, Morris agrega que ā€œlos dĆ­as en que se firmaba con PelĆ© y se lo veĆ­a como un cliente personal, se han acabado.ā€

ā€œAhora podemos ser mucho mas sofisticados con los clientes. En lo que debemos luchar en estos momentos es por conseguir y descubrir nuevas y mĆ”s innovadoras proposiciones para los deportes.ā€

ā€œNo se trata de posicionar al cliente como una entidad sino Ā de como podemos crear todo este contenido que acerca del cliente que pueda transmitir el mensaje de Ć©ste.ā€

Merca2.0: ĀæEn materia de marketing deportivo, el futbol es el rey?

Morris: ā€œEn tĆ©rminos de un solo deporte es asĆ­. Existen otros que dominan por paĆ­ses pero el futbol es, sobre los demĆ”s, el que a nivel global domina, a lo que le siguen las olimpiadasā€

Merca2.0: ĀæConsidera que las acusaciones de corrupciĆ³n como las que apuntan a la FIFA, afecta a las marcas patrocinadoras?

Morris: Claro, absolutamente. Por ello los principales patrocinadores han manifestado su preocupaciĆ³n, enĀ  tĆ©rminos de integridad de la FIFA, en este proceso. Es absolutamente crĆ­tico, nadie desea que los sponsors organizadores de un evento se vean cuestionados. Creo que habrĆ” un mayor escrutinio como resultado de esta situaciĆ³n, de parte de los patrocinadores.

Merca2.0: ĀæCĆ³mo ha cambiado la estrategia de marketing a raĆ­z de la existencia de las redes sociales ?

Morris: Generalmente si hablamos de hacerĀ  sport marketing y en todo lo que hacemos, tendemos atener una visiĆ³n 360grados y que sea integrada. Y eso es lo que hacemos para los clientes. Las existencia de redes sociales, pienso, ha creado mĆ”s retos, pero tambiĆ©n mĆ”s oportunidades para crear interacciones con los consumidores. En el pasado, se patrocinaba un evento y se creaba awareness pero ahora se hace un evento deportivo y a partir de Ć©l se genera contenido para crear interacciones con los consumidores.

James Morris es el Global Head of MediaCom Beyond Advertising (MBA) y recientemente ha sido nombrado Global Head of Sports de MediaCom.

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