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Europa vs. América: ¿Cómo varían los salarios en marketing y publicidad?

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Internacional.- Los datos son del reporte anual de salarios elaborado por Global Society for Digital Marketing Innovators (Soda)y muestran que en Estados Unidos los directores creativos, por ejemplo, ganan en promedio un 41 por ciento más, con un promedio de salarios que oscila entre $136.000-$150.000) que sus contrapartes en Europa, quienes ganan entre $91.000 y $100.000 anuales.

Internacional.- Los datos son del reporte anual de salarios elaborado por Global Society for Digital Marketing Innovators (Soda)y muestran que en Estados Unidos los directores creativos, por ejemplo, ganan en promedio un 41 por ciento más, con un promedio de salarios que oscila entre $136.000-$150.000) que sus contrapartes en Europa, quienes ganan entre $91.000 y $100.000 anuales.

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En el informe de Soda, también se ha podido conocer que el número de directores de cuenta que ganan salarios anuales mayores $125.000  ha aumentado en un 45 por ciento durante 2013, mientras que en promedio el salario general de los directores aumentó un 11 por ciento con respecto al periodo anterior.

El estudio advierte sobre la creciente brecha entre los salarios de Estados Unidos y otras partes del mundo, pues es allí donde se pagan los más altos, pues de media los account managers en Estados Unidos ganan entre $91.000 y $100.000, mientras que en Europe y Australia el promedio se ubica entre  $61.000 y $70.000  y en Latinoamérica baja el promedio entre $51.000 y $60.000.

Según el director ejecutivo de Soda, Chris Buettner, “la mayoría de los salarios analizados se mantuvieron estables o subieron ligeramente durante 2013, a pesar de la lenta recuperación económica de algunas regiones.”

En este sentido, Buettner señala que se debe a quien las agencias digitales y productoras están luchando duro por mantener el talento y evitar que se vayan a otras nuevas que les ofrezcan el ticket ganador de la lotería.”

Se espera que durante 2014, se inflen los salarios debido a la demanda global, en áreas como diseño, experiencia del usuario, estrategia y arquitectura técnica.

De acuerdo al reporte, la industria creativa ha disminuido la tendencia de aumentar sus compensaciones a los CEO y socios, bajando un 16 por ciento en 2013, desde el promedio de 2012 ubicado entre $200.000-$250.000 a 176.000-$200.000 durante el pasado periodo. Lo que atribuye Soda a un cambio hacia un esquema de incentivos.

En Latinoamérica, Brasil se mantiene como el país que paga los salarios más altos del sector, aunque su diferencial se acorta debido a países con mercado emergentes como Colombia.

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