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Estudio revela que la publicidad estacional de Facebook es más efectiva que la de Google

El regreso a clases y las fiestas decembrinas son el pretexto perfecto para que las empresas hagan uso de sus mejores artimañas mercadológicas con el objetivo de ganar clientes, eso justo hace Facebook, y lo hace muy bien, pues durante estos dos periodos estacionales su publicidad digital supera con creces en efectividad a la de Google.

El regreso a clases y las fiestas decembrinas son el pretexto perfecto para que las empresas hagan uso de sus mejores artimañas mercadológicas con el objetivo de ganar clientes, eso justo hace Facebook, y lo hace muy bien, pues durante estos dos periodos estacionales su publicidad digital supera con creces en efectividad a la de Google.

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Los datos duros arrojados por un análisis de Marin Software, una agencia dedicada a gestionar campañas publicidad en la red, indican que la temporada del regreso a clases y las fiestas decembrinas son un importante incentive para que los shoppers den clic a la publicidad estacional con mayor frecuencia en Facebook que en Google.

De acuerdo con la investigación de Marin, que analizó los datos monetarios durante el tercer y cuarto trimestre del 2013 de los clientes, se concluyó que en Facebook se da un salto en clics a promociones que no se da en Google. La agencia hizo un registro de los clientes en ambas plataformas en enero del año pasado y las contrastó contra los trimestres mencionados para llegar a los porcentajes que se presentan en las siguientes gráficas.

back-to-school google facebook

Es muy importante aclarar que este análisis de Marin Software no indica que la publicidad en general de Facebook sea más efectiva que la de Google, pero sí descubre que el primero tiene un sobresaliente elemento de estacionalidad que le da ventaja competitiva durante los eventos antes señalados.

Es decir, julio es el único mes en que Google ve un salto de distancia tan grande de su competidor, indica el reporte de Marin, esto puede deberse, en cierta medida, a “la popularidad de Facebook entre los padres que usan la plataforma para postear fotos del primer día de clases de sus pequeños hijos”.

Por su parte “Google ve un gran salto en clics durante el cuarto semestre”, indica el reporte de Marin, que lo atribuye a “la popularidad de Google como herramienta de búsqueda durante la temporada de compras en las fiestas decembrinas”.

En definitiva, la temporada que transcurre de julio a diciembre es un buen tiempo en el año para las ventas de los dos gigantes digitales.

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