• El 26 por ciento, de los consumidores en el mundo, incluidos Santa y los Reyes, iniciaron sus compras previo a las fiestas de fin de año.

• En el 2023, se estima que el Día de Reyes, dejará una derrama económica de 20 mil millones de pesos.

• La búsqueda de palabras clave como, por ejemplo, “bueno, bonito y barato” creció un 40 por ciento a nivel global.

Como cada año, las marcas se van adaptando a las tendencias que existen en el mundo, en especial cuando se han registrado cambios gracias a la pandemia del Covid-19, u otros panoramas como el conflicto bélico entre Rusia y Ucrania. Nuevamente, llega el Día de Reyes, una festividad que, como la Navidad y Año Nuevo, son fechas importantes para las ventas, por lo que las estrategias de publicidad tienen que ser relevantes para llamar la atención de los millones de consumidores.

Se avecina un día esperado por muchos niños y no tan niños, en el que los regalos, los encuentros de familia, la magia y la ilusión son los grandes protagonistas, en especial el marketing.

Como cada año, este 2023, de acuerdo con datos de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), esta celebración dejará una derrama económica de 20 mil millones de pesos, monto que representa un incremento de 17.64 por ciento respecto a las ventas del año pasado.

En ese sentido, los productos con mayor demanda serán los juguetes, artículos electrónicos como videojuegos, tablets, celulares, consolas y computadoras, perfumes, así como ropa y calzado. Mientras que en la venta de la Rosca de Reyes, se estima que, en promedio, en México cada año se venden 4 millones de roscas de Reyes, lo cual beneficia a más de 7 mil 500 panaderías y reposterías nacionales.

Atraer a los consumidores este Día de Reyes

El marketing es una de las herramientas primordiales cuando de visibilizar una marca en el mercado se trata. Puede ser Navidad, San Valentín, Halloween o hasta Día de Muertos, las marcas se suman a las estrategias para atraer a los consumidores a sus productos.

Actualmente, las marcas han planificado con más tiempo sus estrategias de marketing y todo esto por el panorama mundial que se registra en el mundo, como ejemplo la inflación global causada por los dos años de pandemia.

“Hoy la clave para que las marcas puedan lograr relevancia y aumentar sus ventas es la hiperpersonalización. A partir de la publicidad digital personalizada, las marcas pueden establecer una conexión más cercana con sus clientes potenciales: se trata de buscar relaciones constantes y efectivas, ofreciéndole a sus audiencias lo que necesitan, en el momento oportuno. En este proceso las tecnologías digitales, sobre todo la IA, tienen un rol fundamental”, señala Iván Santos Muñoz, Country Manager de Groovinads en México.

En ese contexto, las marcas buscan nuevas maneras de comunicar y ser relevantes para incrementar sus ventas, como ejemplo, con el uso de MarTech, que consiste en la utilización de herramientas digitales para mejorar las estrategias de marketing y de acuerdo a especialistas de Groovinads las marcas están implementando esta tecnología en sus estrategias.

Cuando definimos MarTech, lo podemos describir como el software que utilizan los especialistas en marketing para optimizar los esfuerzos de marketing y lograr los objetivos. Aprovecha la tecnología para planificar, ejecutar y medir las campañas y otras tácticas de marketing.

Entre las estrategias que las marcas están usando con esta tecnología este Día de Reyes, se encuentra la segmentación precisa, que es primordial para llegar con las campañas a la audiencia precisa, de acuerdo con sus hábitos y sus preferencias, combinando estas características con otros factores como, por ejemplo, diferentes momentos del día, fechas especiales, entre otras circunstancias relevantes a la hora de comunicar.

Otras de las estrategias es la geolocalización en tus campañas de marketing, que es la capacidad de obtener la ubicación real de las audiencias para ofrecerles las mejores opciones más cercanas a su domicilio. Por ejemplo, para aumentar las visitas a sus tiendas físicas, un retail puede utilizar soluciones apoyadas en IA.

Asimismo, ante la digitalización del mundo, los consumidores se sienten atraídos por las marcas que les ofrezcan nuevas formas de contenido, por lo que las estrategias para esta fecha deben de tener nuevas formas de cautivar a las audiencias. Todo eso se logra con las publicidades en video, también conocidas como Video Ads, que llegan mediante canales como YouTube, redes sociales como Facebook o Instagram y en las plataformas de Connected TV.

Y es así, como la industria del marketing también se ha actualizado a los gustos de los nuevos consumidores, que exigen otras cosas y buscan marcas que estén conectados con ellos.

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