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Estrategia de marketing por parte de Adidas en Estados Unidos cobra 75 dólares por autógrafos del Bayern Munich

En los últimos años la popularidad del futbol entre los estadounidenses ha crecido de manera significativa, lo anterior como resultado de varios factores, entre ellos las giras de pretemporada que cada vez más equipos europeos realizan dentro de la vecina nación del norte; sin embargo, una cosa que ningún aficionado aprecía es que se le ponga precio a su pasión, situación que Adidas podría terminar aprendiendo de una mala manera

Internacional.- En los últimos años la popularidad del futbol entre los estadounidenses ha crecido de manera significativa, lo anterior como resultado de varios factores, entre ellos las giras de pretemporada que cada vez más equipos europeos realizan dentro de la vecina nación del norte; sin embargo, una cosa que ningún aficionado aprecía es que se le ponga precio a su pasión, situación que Adidas podría terminar aprendiendo de una mala manera.

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Con el fin de ‘aprovechar’ al máximo la presencia del Bayern Munich en Estados Unidos, la firma deportiva alemana decidió organizar un evento dentro de una de sus tiendas en la ciudad de Nueva York, donde los aficionados del conjunto bávaro podrán convivir con sus jugadores favoritos; sin embargo, existe una pequeña trampa para aquellos fanáticos que quieran conseguir el preciado autógrafo, pues para poder acceder a la tienda deberán de gastar previamente 75 dólares.

Y si bien la cifra puede no parecer excesiva (considerando que la playera de juego es más cara), las quejas se deben a la serie de disclaimers que la marca germana ha establecido, ya que el gastar 75 dólares no garantizará a los aficionados conocer a los jugadores del equipo, mucho menos conseguir la firma de uno de ellos, además se impide a los fanáticos el tomarse fotografías con los jugadores que acudan al evento y evitan comprometerse a contar con la participación de un jugador en específico.

bayern

Es por demás claro que el objetivo de todas las compañías que patrocinan a algún equipo deportivo es obtener ingresos; sin embargo, el realizarlo de una manera tan vehemente, sin ofrecer un verdadero beneficio al consumidor y en una época donde la voz del mismo se hace oír a través de las redes sociales podría resultar verdaderamente perjudicial para Adidas en caso de que no decidan cambiar su plan de acción.

 

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