Europa.- Según el informe “Spain Video Market At-A-Glance”, elaborado por Videology, 3 de cada 4 españoles compran vídeo online. Asimismo, este estudio, viene a revelar cuáles son los sectores que apuestan más por este formato.
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¿Qué impacto tiene el video marketing en internet?
En el primer puesto se encuentran los bienes de consumo no duradero (25% de los anunciantes). Luego, le siguen, en este orden, automoción (24%), apuestas (13%), bebidas no alcohólica (10%), salud (5%), medios (4%), servicios financieros (4%), caridad / servicio público (3%), retail (2%), entretenimiento (2%), utilidades (otro 2%) y alcohol (1%).
Dicho informe, además, ha arrojado el dato de que las campañas multipantalla alcanzan el 17% del total. Y es que el 93% de todos los anuncios se han mostrado en reproductores de tamaño medio o grande. Esto, se debe a que las actividades multitask están cambiando la forma de pensar de la industria europea sobre publicidad y mediciones.
Además, se podría destacar que el 63% de todas las campañas, en Europa, se han desarrollado en más de un dispositivo. Aunque, eso sí, las específicas para el PC siguen siendo las favoritas, ocupando un 83% de los casos, aunque el porcentaje va bajando y se sitúa cinco puntos por debajo de la cifra en la que estaba en junio, cuando se elaboró el pasado informe.
Asimismo, los datos del informe también señalan que el ratio de visionado se postula, a nivel europeo, como el KPI principal de medición de efectividad en medios, aplicándose, por tanto, en un 36% de las campañas. Aunque, en España, se sigue prefiriendo utilizar el CTR como indicador principal en el 89% de los casos.
