El trabajo de los mercadólogos se ha interesado cada vez más en contar con referentes, que los ayude a reafirmar el sentido de sus estrategias.

Para lograr definir de mejor forma las estrategias que habrán de implementarse, una obra de gran ayuda para concretarlo es Inspiring Innovation: 75 Marketing Tales to Help You Find the Next Big Thing de Giles Lury.

Lury explica en su obra que las mejores ideas llegan de donde menos las esperamos, por lo que a través de sus 75 historias logra demostrar cómo luce la innovación así como las diversas fuentes de inspiración que ayudan a los profesionistas a contar con marcas de alto rendimiento y productos de enorme valor en el mercado.

Entre las historias de las marcas que enlista se encuentran Angry Birds, Diners Club, Fanta, Netflix, Viagra, Victoria’s Secret, Airbnb, todas ellas con el elemento disruptivo con el que han logrado colocarse como un referente único.