Hoy en día las marcas se han interesado en apostar por el crecimiento a través de conocer las mejores prácticas que otras formas con las que compiten o de industrias totalmente distintas han implementado para lograr crecer.

Ante estas perspectivas, hay obras que se convierten en importantes lecciones de mercadotecnia porque te revelan cómo es que estas enormes marcas se han decantado por determinadas estrategias que una vez que son puestas a prueba, revelan el trabajo de buenas ideas convertidas en planes de creatividad estratégica o campañas sumamente exitosas.

Hablar de marcas multimillonarias indudablemente nos obliga a observar a las marcas como Nike o Zara que tienen un valor tremendo en el mercado de apparel y que este valor les ha dado un dominio en cada una de las acciones que implementan, ya sea en comercio electrónico, con el diseño de sus productos o con las campañas que dan muestra de los valores que como marcas llevan a cabo.

Para poder entender qué ha llevado a estas marcas a ser referentes multimillonarios en las industrias en que compiten, es bueno acercarse a obras que logran explicarlo, por lo que no se debe de olvidar que estas obras son complementos del sentido práctico que debe tener tu marca.

Una obra de gran ayuda es Building Billion Dollar Brands: Spectacular Successes & Cautionary Tales: The Lure Of Brand Response From Both Sides Of The Marketing Fence de Rick Cesari.

Cesari nos explica en esta obra de once capítulos temas como ¿qué es una marca y por qué necesitas una? Branding directo y ¿cómo vender para crear una marca? El poder del posicionamiento de una marca. ¿Qué elementos debe albergar el nombre de una marca? La entrega de valor ¿Cómo lograr que el producto sea vendible? La mejor forma de siempre escuchar a los consumidores. La estrategia para implementar un servicio al cliente de clase mundial y el valor que una marca tiene en poderosas industrias como la de retail.