Hay todo tipo de retos en mercadotecnia y algunos son una tremenda advertencia de lo que está por ocurrir en esta enorme industria, sobre todo cuando tomamos en cuenta el valor que le atribuye el consumidor a una marca, la estrategia que desarrollan las mentes detrás de estos departamentos de mercadotecnia y los errores que se deben de evitar.

Una obra de gran ayuda en ello es Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions.

El texto escrito por Philip Kotler nos brinda una propuesta muy clara de los errores más comunes y cómo evitarlos en marketing, así como una clara lección que ayudará a salir al paso ante los retos en mercadotecnia que estas enfrentan.

Algunos de los pecados que Kotler reconoce en su obra son:

insuficiente enfoque de mercado, la marca no entiende por completo el objetivo de consumidores a los que está dirigido, no están definida la competencia y la comunicación de la marca es débil.