En la actualidad, si midiéramos a los países por su valor de marca, Estados Unidos y China estarían liderando por mucho el mercado, pero, en medio del conflicto Rusia-Ucrania, ¿cuál es el valor de marca de estos países?
El día de ayer el mundo despertó con la noticia de un conflicto bélico que, de acuerdo con algunos especialistas, podría marcar el inicio de una tercera guerra mundial.
Hasta el momento, de acuerdo con cifras oficiales, se habla que unos 137 muertos desde el momento en el que Rusia decidió atacar a Ucrania, motivo por el que, además, más de 100 mil ucranianos fueron desplazados de sus hogares.
Dichos números surgen solo durante el primer día de la ofensiva rusa y se estima que siga escalando a medida que pasen las horas; un conflicto que ya ha tenido varias afectaciones en contra de Rusia, pues varias industrias y marcas han decidido romper toda relación comercial con dicho país debido a los ataques contra Ucrania.
Por mencionar un ejemplo, un equipo de la Fórmula 1 fue una de las principales marcas impactadas por la invasión de Rusia a Ucrania, y hasta ahora, se presagia un futuro complicado para Haas.
El equipo fundado por Gene Haas lanzó un comunicado afirmando que en la última jornada de los test de Barcelona el automóvil no contará con el patrocino de Uralkali, su principal patrocinador de procedencia rusa. Con ello, el VF-22 se presentará en la pista con una decoración blanca, pero esos serán los únicos cambios que han reportado.
Cabe destacar que Haas tiene el nombre y el logotipo de Uralkali tanto en los autos como en el equipo de trabajo, además de que adoptó los colores de la bandera rusa.
El automóvil, no solo eliminará la publicidad de la marca rusa sino que tampoco correrá con los colores azul, rojo y blanco, por lo que se se espera que salga “vestido de blanco”.
Por otro lado, la empresa estatal de gas ruso, Gazprom, fue retirado de la playera de un equipo alemán, pese a que se trataba de su principal patrocinador. Como estas, muchas marcas e industrias han comenzado a hacer lo mismo, lo cual, por supuesto, tendrá una severa afectación al valor de marca de Rusia.
En ese sentido, de acuerdo con el estudio de Brand Finance, el valor de marca de Rusia es de 786 mil 068 millones de dólares, ocupando la posición número 14 del ranking de las marcas país más valiosas del mundo 2021.
Y es que no se puede subestimar el impacto de la imagen nacional de un país en la economía de un país y las marcas basadas en el país. Una buena imagen nacional puede generar muchos aspectos positivos, como alentar la inversión de fuera del país, agregar valor a las exportaciones de un país y atraer turistas y migrantes calificados al país. Por otro lado, un país puede sufrir un daño económico significativo debido a una mala gestión de la marca país o eventos globales.
Partiendo de este último, Ucrania ni siquiera aparece en el top 20 del ranking de Brand Finance, sino que se coloca en la posición número 55, marcando una diferencia muy importante con Rusia.
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