Las marcas han encontrado en los medios excelentes oportunidades de comunicación con los consumidores, construyendo a través de estos canales todo tipo de estrategias creativas.

Los medios tradicionales como la televisión, abrieron una pauta clave en el mercado y ahora con el uso de las redes sociales, estas acciones se convirtieron en publicidad digital y social media marketing.

Desde el campo online hemos visto todo tipo de estrategias que han determinado aún más el interés por identificar audiencias digitales y estrategias que han entendido de mejor forma al consumidor.

Una obra de gran importancia es Make It Rain!: How to Use the Media to Revolutionize Your Business & Brand de Areva Martin.

Martin nos ayuda a entender el papel que juegan los consumidores y la capacidad que hay en cada una de estas marcas a través de estrategias, que han revolucionado una serie de pautas que han establecido acciones ganadoras cuando se trata de comercializar.

Dentro de su obra desarrolla una extensa lista de temas como descubrir los elementos que logran comunicar a una marca, encontrar tu audiencia, convertirte en una fuente confiable de información a través de canales específicos y con historias de impacto, así como descubrir las nuevas capacidades de las redes sociales.