• Una cervecera ofrece empleo con un salario de seis meses de 50 mil dólares a un nuevo “director de exploración”, debe viajar, grabar y beber.

• Su labor será documentar su viaje, de modo que Michelob Ultra pueda compartir contenido en sus canales de redes sociales.

• Estados Unidos perdió unos 22 millones de empleos entre marzo y abril.

El empleo es algo escaso en estos días. La primera Encuesta Telefónica de Ocupación y Empleo (ETOE), del INEGI, reveló que 12.5 millones de mexicanos perdieron sus empleos solo durante abril. La población ocupada en el país bajó de 55.7 millones en marzo a 45.4 millones en abril.

El tema es delicado no solo en México, sino incluso en potencias mundiales como Estados Unidos, donde el número de personas que pidió un subsidio por desempleo ascendió a 860 mil la semana pasada, de acuerdo con información del Departamento de Comercio de Estados Unidos.

Entre marzo y abril, la potencia mundial perdió unos 22 millones de empleos por el impacto de la pandemia, y desde entonces los empleadores han añadido 11 millones de puestos de trabajo, pero el ritmo de contrataciones aminoró durante el verano.

Se busca viajero

Es por ello que cuando una marca ofrece vacantes, se valora, más cuando se trata de un empleo soñado, que indirectamente da ánimos para seguir la búsqueda. Es el caso de una cervecera que ofrece un salario de seis meses de 50 mil dólares a un nuevo director ejecutivo, como “director de exploración”.

El puesto implica viajar por todo el país para explorar parques nacionales como parte de la asociación de la marca con la National Parks Foundation. La compañía proporcionará una camioneta, dinero para gasolina y mucha, mucha cerveza.

Para solicitar el empleo hay que ser  mayor de 21 años de edad y registrarse antes  del 30 de septiembre en la vía que Michelob Ultra Pure Gold ha puesto disponible para pedir trabajo.

Su labor será documentar su viaje, de modo que Michelob Ultra pueda compartir contenido en sus canales de redes sociales, algo así como un viajero grabando sus videos.

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Es un empleo serio

El tema es mas serio de lo que parece, en realidad son vacantes que surgen en medio del confinamiento porque las marcas realmente las requieren, ya que el entretenimiento es el protagonista del contenido; de hecho, las marcas más amadas por los consumidores en la actualidad, llegan desde la industria del entretenimiento, así que se necesita contenido auténtico, divertido y que conecte con los consumidores, por ello la oferta de “director de exploración” y el sueldo.

Para muestra de que se trata de una tendencia seria está la primera contratación a corto plazo destinada a generar contenido entretenido para una marca, desde Bud Light Seltzer de AB InBev, que buscó un director de memes para seleccionar imágenes graciosas en las cuentas de redes sociales de la marca por 5 mil dólares al mes.

Sus rivales también están concentradas en ofrecer atracciones a los consumidores de cerveza, como en el caso de Miller Lite, que se asoció con Hotels.com para configurar un alquiler temático de 1975 completo con juegos y decoración especiales de la época. En tanto, Coors Light ofreció enviar a los consumidores a destinos turísticos en función de sus antecedentes de videos.

Pero el contenido no es el único a conquistar, existe un enemigo a vencer: los Zennials, una microgeneración que comparte características con los Millennials y con la Generación Z, y que constituye la pesadilla de las compañías que venden bebidas alcohólicas porque ya no les compran. A nivel global, ha habido una disminución en el consumo también entre los adultos de entre 22 y 37 años.