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Hay una proyección en exclusiva a suscriptores de Merca2.0, donde se revela el valor de la inversión en publicidad.
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Así como Alpura usa insights para retratar a su marca en momentos reales, firmas como Ikea también lo han implementando para responder a la pandemia.
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Es importante ver los casos de esta nota, porque nos dan una idea muy clara de lo que sirve cuando se comunica con creatividad en el mercado.
Alpura lanzó una interesante campaña con la que busca identificarse con el consumidor mexicano y lo más importante, desarrollar estrategias pensadas en la innovación ante sus hábitos en momentos donde consume crema en una pizza, esquites, entre otros populares alimentos.
Hay una serie de recursos que hoy en día nos están marcando una línea muy importante en consumo y estas son las que tienen que ver con la capacidad de los insights de influir creativamente en una campaña, como la que encargó la marca láctea a Rock.
Queda patente un recurso muy importante ante el consumidor y es el que tiene que ver con la capacidad que han ido mostrando las agencias creativas, de poder vencer viejos estereotipos y apostar por lo ordinario, como lo vimos en una campaña de Ikea, cuando en pleno estalle de la pandemia, donde se hizo obligatorio el confinamiento, la marca dejó cualquier pretensión y solo se dedicó a celebrar con escenas de familias resguardadas en casa y fachadas de hogares, cómo se vivía el confinamiento.
Ser empáticos sirve en publicidad
Esta empatía tan simple es un recurso invaluable en publicidad y más importante, un aspecto que al día de hoy nos advierte de la capacidad que han encontrado las marcas es la influencia de sus mensajes.
Algo que lo demuestra es el incremento de la inversión en publicidad lo vimos cuando descubrimos en una proyección en exclusiva para suscriptores de Statista, que la inversión escalará en el segmento de publicidad digital hasta los tres mil 930 millones de dólares durante 2022 en México.
Con esto en el escenario van campañas a escena como “La Pura Crema”, que patentan lo importante que es dejar estereotipos creativos y llevar a los actores de una campaña a momentos reales, como aderezar una pizza con crema.
”Esta pieza está dedicada a todas las personas que gustan de compartir momentos únicos acompañados de platillos que van desde los tradicionales mexicanos hasta los más audaces y creativos. En el spot, el equipo creativo también buscó reflejar la dedicación de Alpura por crear productos que acompañan a las familias”, explicó Pablo Battle, socio fundador y CEO de Rock.
“En la categoría cremas, Alpura está muy bien posicionada y esto es gracias a la calidad del producto que acompaña una infinidad de platillos consumidos en México en distintos momentos del día, durante todo el año y en las épocas más esperadaa, para compartir alimentos con familiares y amigos, porque somos la pura crema”, complementó Adrián Varela, CMO de Alpura.
La creatividad se ha vuelto un importante segmento de comunicación que al día de hoy ha demostrado la capacidad que tiene el mercado y lo más importante, definir recursos que se han convertido en un elemento crucial hoy en día y es el que involucra la gestión de ideas y más importante, el alcance creativo que tienen las marcas hoy en día.
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