Internacional.- Sobra decir que la actuación de España dentro de la Copa del Mundo ha dejado mucho que desear, no sólo para los analistas deportivos, sino para los aficionados españoles, los apostadores, las marcas e incluso para la Real Federación Española de Fútbol, quien deberá ingeniárselas para que las pérdidas no sean tan grandes como se espera.
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Desde 2008, cuando el cuadro ibérico se alzó campeón de Europa, el conjunto español se revalorizó ante los ojos del mundo al dejar de lado el estigma que le había caracterizado a lo largo de su historia dentro de las grandes competencias internacionales (Eurocopa y Mundial), y refrendó esta mentalidad nuevamente en 2010 y 2012, situación que le llevó a permanecer en la primera posición del ranking de la FIFA durante mucho tiempo, convirtiéndose además en una de las mercancías más atractivas para cualquier marca dentro del mundo del futbol.
Sin embargo, la estrepitosa caída sufrida en Brasil 2014 puede ser más estrepitosa de lo pensado, ya que la mayoría de las marcas (a nivel internacional, no exclusivamente en España) firman sus acuerdos comerciales pensando en períodos que se acoplen con la Copa del Mundo o la Eurocopa, de tal modo que muchos de los sponsors terminarán su contrato con los todavía campeones del mundo en el momento en que culmine el encuentro entre Australia y España de esta tarde.
Y si bien es cierto que muchos de ellos renovarán el contrato que ostentan con la RFEF, también es igual de cierto que la sartén en estos momentos se encuentra en la mano de los anunciantes, quienes luego del rotundo fracaso cosechado en Sudamérica demandarán un sustancial descuento en la tarifa que pagan actualmente.
Es obvio que el status que España alcanzó tras coronarse campeón del mundo en Sudáfrica se mantendrá aún si el equipo sufre la misma suerte en la próxima Eurocopa (claro ejemplo de ello es Inglaterra, quien no ha logrado trascender en el Mundial desde 1966), pero no es lo mismo vender a un campeón del mundo que a un fracaso mundial.
