Internacional.- Para muchas marcas el deporte juega un papel fundamental dentro de su plan de marketing, razón por la que buscan aliarse con equipos importantes; sin embargo, en algunas ocasiones los costos exhorbitantes de un patrocinio de este tipo o la falta de espacio obliga a estas firmas a buscar otra manera para poder ligarse con el equipo deseado.

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Claro ejemplo de lo anterior es el acuerdo de patrocinio que Porsche alcanzó este martes con el conjunto germano del Stuttgart, o mejor dicho, con el cuadro juvenil del Stuttgart, equipo al cual apoyará con 250 mil dólares anuales.

Evidentemente el problema en el caso de la compañía automotriz no ha sido el dinero, sino los compromisos contractuales que el primer equipo ostenta con la también germana Mercedes-Benz, marca que además de ser el sponsor de playera del equipo también ostenta los naming rights del estadio del Stuttgart, el Mercedes-Benz Arena.

Como parte del acuerdo entre Stuttgart y Porsche, el nombre de la academia de futbol pasará a ser “Porsche Football Academy”, y aunque la firma automotriz pudo haber optado por adquirir el patrocinio de playera del conjunto infantil tras la salida de Subaru, finalmente decidió no hacerlo.