Internacional.- Los patrocinios deportivos, al igual que cualquier otra estrategia de marketing, requieren de una gran planeación antes de poder ponerse en marcha, por lo cual es aconsejable concretar este tipo de acuerdos al menos un par de semanas antes del arranque de la competencia en cuestión, esto con el objetivo de sacar el mayor provecho del mismo; sin embargo, en ocasiones el lograrlo es prácticamente imposible, situación que igualmente parece no molestar a las marcas.

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La semana previa al arranque de la MLS (el fin de semana pasado) fue aprovechada por varias marcas para cerrar lucrativos acuerdos con los diferentes equipos del balompié profesional estadounidense, siendo uno de los más beneficiados el Orlando City SC, el cual logró sumar al menos tres marcas más a su roster de sponsors, incluido Disney World.

Y si bien la primera fecha de la Mayor League Soccer ya ha quedado escrita dentro de los libros de historia, los sponsors continúan llegando para los clubes de la Unión Americana, siendo los últimos beneficiados Chicago Fire y Houston Dynamo, quienes pese a haber disputado ya su primer encuentro han logrado asegurar patrocinios con Magellan Corporation y Telemundo respectivamente.

Lo anterior no es sino un reflejo de la cada vez mayor popularidad que el balompié cobra en los Estados Unidos y que cada vez ‘obliga’ a más marcas a contar con presencia dentro del mismo, independientemente del momento de la temporada que se atraviese, pues podemos asegurar que los sponsors seguirán llegando a lo largo de la campaña y no sólo durante las próximas semanas.