Brasil.- El Mundial de Brasil 2014 se encuentra a tan sólo unos días de arrancar, durante los meses previos vimos que una gran tendencia entre las marcas deportivas para ganar mercado a los patrocinadores oficiales (ya sea del evento o de alguna selección en particular) consistió en modificar la playera de sus patrocinados de diferentes maneras, tendencia a la que la marca Penalty también ha decidido sumarse.
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Para aprovechar al máximo los patrocinios técnicos que la marca brasileña ostenta dentro de la nación sudamericana con varios de los equipos más populares (Sao Paulo, Ceará, Figueirense, Santa Cruz y Vasco da Gama), Penalty decidió lanzar una serie de jerseys reversibles, los cuales por un lado cuentan con los colores tradicionales del equipo, y por el otro los de la selección brasileña de futbol.
Cabe destacar que Penalty no es la única marca que ha utilizado este tipo de estrategias para ganar mercado sobre los patrocinadores oficiales, dentro de Brasil, Adidas también optó por modificar algunos de los uniformes de ‘sus equipos’, creando una versión verdeamarelha de la playera del Palmeiras, o dando la bienvenida a algunas selecciones nacionales (México, Alemania y Japón) a través del uniforme del Sport Recife.
Nike hizo lo propio alterando los colores de los equipos que patrocina dentro de la nación sudamericana (Corinthians, Santos, Coritiba, Atlético Paranaense e Internacional de Porto Alegre) para que se parecieran más a la de Brasil, e incluso realizó una actividad similar en México al cambiar el color habitual de América, Xolos, Pachuca y Atlas, por verde para atraer a los fanáticos de México que no gustaron de la playera creada por Adidas.
Sin lugar a dudas una muy buena estrategia que seguramente seguirá realizándose y evolucionando para los mundiales posteriores.
