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Entrevista exclusiva: ¿Qué necesita México para ganar en direct? Manuel Vega, jurado de Cannes, responde

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El jurado mexicano este año en Cannes Lions, Manuel Vega, ofrece una perspectiva de por qué a México no le fue tan bien en la categoría de direct

México no se llevó ningún León en la categoría de Direct en el Festival de Creatividad Cannes Lions 2017, en la que Manuel Vega fungió como jurado este año.

Por ello, cuestionamos al mexicano acerca de su perspectiva como juez en el certamen, orientada a conocer qué le hace falta a México para triunfar en direct, lo que respondió que identifica dos puntos muy particulares de una campaña ganadora:

Cuando me nombraron jurado y chequé los shortlist de direct dije ¡claro! es simpleza y que sea multiplataforma

Ante esto, dijo que a México le hace falta generar mejores alianzas con los clientes, como todo lo que pasa con Burger King en Cannes Lions, por ejemplo.

Creo que direct es una categoría de makers, hay mucha simpleza, hay mucha aventura y sobre todo, hacen que pase. El Grand Prix es una película ciencia ficción

 

Destacó el triunfo de Ogilvy en la categoría de glass, de la que dijo es una de las más complicadas.

Creo que es un buen espejo, lo estamos haciendo bien, lo deberíamos hacerlo increíble para tener mayor impacto

 

Agregó que cuando se quiere ganar un León hay que obsesionarse, aprender mucho, conocer otras piezas, reflexionar y ser autodidacta

Si lo ves en número de Leones, que es la postura más superficial, son nueve; sin embargo si lo ves en calidad, llevarse un oro en Cannes de Ogilvy, el glass de Nómades es tremendo, de los más o el más difícil de ganarse, entre ese y el titanium, entonces es tremendo lo que hicieron, al final México está sonando

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