De acuerdo con un estudio realizado por EventTrack, hasta 98 por ciento de las personas se sienten más inclinadas a hacer una compra después de atender a una activación.
De ahí que a nivel global, en este 2017, se venderán más de 29 mil 980 millones de dólares en boletos para eventos y de acuerdo con estimaciones de Statista para 2021 serán más de 50 mil mdd.
El mercado de los eventos musicales y deportivos en Latinoamérica es liderado por México, Brasil y Argentina, por ello es importante saber qué elementos resultan indispensables en sus estrategias.
De acuerdo con Diego Del Valle, CEO de la agencia Plot, existen tres aspectos en los que el profesional del marketing enfocado a eventos debe concentrarse:
- Estamos en la era de la experiencia, en donde la gente en vez de buscar productos busca la experiencia que le brinda un lugar o espacio. De qué forma podemos enganchar de forma sensorial, pensando en los cinco sentidos, en qué forma podemos impactar a la audiencia.
- Definir a qué consumidor se le está hablando.
- Y que nuestro contenido sea de valor para la audiencia. Fácil de digerir y que el público pueda tener información para su día a día, su negocio o crecimiento cultural.
Además, el experto adelantó un poco de lo que ocurrirá durante 2018 en el sector. Explicó que los eventos van a ser mucho más inmersivos, que la experiencia y la inmersión va a comenzar mucho antes y perdurará muchos después del evento; entonces, la estrategia de las marcas va a crecer muchísimo, pues el impacto que pueden tener antes, durante y después, será enorme:
Vamos a comenzar a jugar con el contenido de manera digital, en donde vamos a empezar a enriquecer la experiencia del usuario y de la marca
Respecto a la tecnología, acotó que Oculus, códigos QR, este tipo de elementos tecnológicos deben estar en cualquier evento por más pequeño que sea.
Esto coincide con lo revelado por el Instituto de Event Marketing, que realizó un estudio para exponer la poderosa relación que existe entre los eventos y la tecnología.
Entre los hallazgos está que el 60 por ciento de los encuestados afirman que la tecnología es vital para lograr un mejor proceso de registro y entrega de gafetes, por ejemplo.
Hay que atrevernos a desarrollar cosas nuevas, la fórmula en los eventos será innovar y no tener miedo a las tecnologías y desarrollos propios
