México, D.F.- El Congreso Nacional de Mercadotecnia 2012 dio paso a su tercer ponente que se trató de Paco Santamarina, director general de Intrend, quien habló sobre las activaciones y BTL: la creatividad frente al consumidor. Primero que nada comenzó con una frase “La creatividad es fácil, lo difícil es tener la idea” Ferrán Adriá, cocinero español”.
Santamaría comentó que la creatividad no es necesariamente un don sino que se trabaja. Primero creyó necesario definir qué es la creatividad y concluyó que es la facultad de crear algo a partir de algo que puede estar hecho pero que puede modificarse.
Después continuó dando los ingredientes, enemigos, aliados y el para qué sirve la creatividad:
Ingredientes de la creatividad:
- Tener hambre (Gana y necesidad de comerá, apetito o deseo ardiente de algo, hay que tener hambre para querer resolver algo).
- Un poco de locura (Fuera de la realidad)
Para qué sirve la creatividad:
- Para quitar el hambre de conocimiento, el hambre de hacer cosas. “En el momento que haces algo creativo sientes saciedad”.
- Para resolver un problema de forma fácil, pragmática y directa.
“Debe de tener un rumbo y un objetivo, debe de saber de dónde viene y hacia dónde va, sino no sirve para nada”.
Enemigos de la creatividad:
- Pensamiento pretencioso. “Querer descubrir el hilo negro, no hay que aparentar”.
- Discriminación.
Ailados:
- Observación, estar al pendiente “Hay cosas en nuestro alrededor que nos pueden dar ideas”.
- Locura.
- Libertad.
- Rumbo.
