Nueva Jersey, Estados Unidos.- Draftfcb, Initiative y MPG se encuentran en una revisión “creativa y estratégica” por parte de la compañía farmacéutica Merck -luego de adquirir Schering-Plough en noviembre pasado-, para consolidar la cuenta de medios que asciende a 600 millones de dólares.
Notas sobre publicidad y medios:
MPG, la única agencia de medios de Grupo Modelo
Reconocen a Havas Digital como agencia de medios digitales del año
Merck gastó de enero a noviembre de 2009, la cantidad de 520 millones de dólares en publicidad en diversos medios de comunicación, en cambio, Schering-Plough desembolsó solamente 55 millones de dólares durante el mismo periodo, según datos de Nielsen y los cuales no incluyeron gastos en medios digitales.
Draftfcb e Initiative están participando en la revisión hecha por Merck: Draftfcb gestiona la planificación y algunas compras, incluidos digital y print; Initiative sobre la compra de TV. Por su parte, MPG de Havas Media, forma también parte del pitching, que de acuerdo a fuentes, marzo será el mes en que Merck anuncie su decisión.
