Draftfcb, Initiative y MPG en revisión

MerckNueva Jersey, Estados Unidos.- Draftfcb, Initiative y MPG se encuentran en una revisión “creativa y estratégica” por parte de la compañía farmacéutica Merck -luego de adquirir Schering-Plough en noviembre pasado-, para consolidar la cuenta de medios que asciende a 600 millones de dólares.

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Merck gastó de enero a noviembre de 2009, la cantidad de 520 millones de dólares en publicidad en diversos medios de comunicación, en cambio, Schering-Plough desembolsó solamente 55 millones de dólares durante el mismo periodo, según datos de Nielsen y los cuales no incluyeron gastos en medios digitales.

Draftfcb e Initiative están participando en la revisión hecha por MerckDraftfcb gestiona la planificación y algunas compras, incluidos digital y print; Initiative sobre la compra de TV. Por su parte, MPG de Havas Media, forma también parte del pitching, que de acuerdo a fuentes, marzo será el mes en que Merck anuncie su decisión.