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El que crea que Facebook y Google son gratuitos, se equivoca

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Los números de la pauta oficial en la Argentina demuestran que Facebook y Google se llevan el 70% del gasto del Gobierno en publicidad en la web.

Buenos Aires, Argentina.- Un informe presentado en la Cámara de Diputados del Congreso revela cómo se distribuyó en lo que va del año la publicidad gubernamental. En ese contexto, el 70 por ciento de lo que se le asignó a Internet fue a Facebook y Google.

Facebook y Google son gratuitos. Uno puede obtener una cuenta de Gmail, disfrutar de las bondades de Google Maps o tener un perfil de Facebook y no pagar nada. Hasta aquí, una gran verdad.

Sin embargo, si lo analizamos desde otras variables, esta realidad puede no ser tan así, ya que parte de tus impuestos, indirectamente, terminan en las cuentas de estas grandes IT.

Veamos como ejemplo el gasto (o inversión) en publicidad gubernamental en la Argentina. De acuerdo con los últimos datos proporcionados por el propio Gobierno, en los primeros seis meses de 2016 se invirtieron 35 millones de pesos (unos 2,5 millones de dólares) en publicidad oficial en Internet; de ese total, el 70 por ciento fue a pauta oficial publicada en Facebook y Google. Ver Exclusivas en Snapchat, ¿nueva competencia para los medios?

“El gobierno de Mauricio Macri pautó más de 800 millones de pesos (US$ 53 millones), la mayoría asignados a medios tradicionales –diarios de papel, radio y televisión– y vía pública; mientras que en Internet se asignaron 35 millones de pesos, de los cuales el 70 por ciento fueron a Facebook y Google”, publicó Infobae.

Por grupo empresario

Si se analiza la lista sin discriminar por tipo de medio sino por grupo empresario se advierte que Facebook y Google ya están en el Top 10 (1 dólar equivale a 15 pesos argentinos):

  1. Grupo Clarín: $ 143.797.764
  2. Grupo Indalo: $ 67.253.208
  3. Grupo Crónica: $ 46.397.628
  4. La Nación: $ 42.914.008
  5. Telefónica: $ 36.356.783
  6. Grupo Uno: $ 34.714.928
  7. Diario Popular: $ 15.414.897
  8. Facebook: $ 12.992.647
  9. Google: $ 11.693.703
  10. Diario La Capital (Mar del Plata): $ 4.348.581

Por tipo de medios

En el análisis de los datos provistos por la Jefatura de Gabinete de Ministros ante un pedido de información pública, se destaca que el Gobierno nacional distribuye los fondos públicos en medios según la siguiente proporción:

  1. 34% para gráfica (diarios de papel y revistas)
  2. 21% para radios
  3. 18% para TV
  4. 13% en Vía Pública
  5. 8% a la TV por cable
  6. 5% en Internet
  7. 1% para Cine

De acuerdo con eMarketer y Statista, la red social Facebook crecerá hasta alcanzar el 20,3 por ciento de la inversión de publicidad móvil en los Estados Unidos para 2017. Se espera que esta tendencia crezca de manera lenta. En el caso de Google, el panorama muestra que pasará de 36,9 al 32,9 por ciento.


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