A lo largo de mi carrera como diseñador he tenido la fortuna de coincidir con mentes muy brillantes dentro del diseño, la mercadotecnia y la comunicación, esta vez tengo la fortuna de compartir una tesis muy interesante  del colega Luiso Martínez, docente e investigador en la Universidad Montrer y diseñador independiente, un texto que invita a opinar, reflexionar e incluso a debatir acerca de su postura sobre el diseño. Aquí su texto:

¿Qué vemos realmente cuando percibimos una silla, una etiqueta, o un logotipo?, parece que las instituciones que han dirigido parte de sus esfuerzos a la enseñanza del diseño ofertan sus conocimientos en materias como teorías del color, composición, o dominio de softwares, incluso materias como semiótica se ofrecen de manera general y como consecuencia, el estudiante no logra aterrizar a los autores y teorías en sus procesos con vías a solucionar una problemática. 

Si decidimos dar un safari por plataformas y  bibliotecas digitales y no digitales, seremos conscientes que la gran mayoría de los conocimientos ofrecidos  giran de manera superficial y subjetiva sobre el fenómeno de diseñar, esta información accesible para  la comunidad interna y ajena al diseño provoca un entendimiento falso de la profesión,  se engaña al usuario haciéndolos creer que el diseño es fácil  y espontaneo, es decir un proceso alejado de lo intelectual enfocado a ocurrencias sígnicas y meramente estéticas, dichas plataformas transmiten simplemente Doxa (opiniones no fundamentadas) y no la episteme ( Conocimiento válido) del diseño.  

Parece que se ha ponderado lo “espontáneo” en el proceso de diseñar sobre la razón y la lógica como consecuencia de lo que he decidido llamar la pregunta olvidada del diseño, los profesionales hemos olvidado cuestionarnos ¿por qué diseñamos?, una pregunta que como muchas de la filosofía parece inocente y superada, sin embargo la supuesta modernidad en la que vivimos no nos ha dado tregua para detener el movimiento vertiginoso de lo cotidiano, parar de golpe el lápiz sobre el papel  y cuestionarnos ¿qué sentido tiene diseñar?. 

Considero que la llamada pregunta olvidada tiene dos dimensiones sobre las cuales se debe navegar nuestro barco a fin de poder acercarnos a una solución en la basta marea de verdades falsas sobre el diseño. Por un lado, una dimensión terrenal, correspondiente al mundo sensible y cambiante en el cual vive el diseño, de tal manera que la segunda dimensión corresponde a un entendimiento de mayor elevación, que tiene su origen a partir de la mística de ser, correspondiente al mundo suprasensible, lo que no está al alcance de los sentidos y la mente lógica. 

Para acceder a un nuevo entendimiento del diseño el primer deber del diseñador es  aceptar a modo de ética que somos creadores de apariencias y ficciones, mentiras estéticas, ser conscientes que todo diseño es una apariencia, todo producto diseñado nace degradado por la materialidad limitada del mundo al que llamamos “realidad”, dicho de una manera académica: todo objeto diseñado es un signo, entendiendo como signo una cosa que se encuentra en lugar de otra intentando representarla, si “B” todo diseño es un signo “B” es el intento no logrado de representar un “A”, “B” será siempre un intento fallido de comunicación, pues solo será ilusión de “A”. Nunca conoceremos “A”.  “A” siempre estará detrás del velo de la mente que solo percibe “B”.  El ser humano se encuentra en un constante proceso de auto engaño que le impide despertar de la realidad falsa creada por la mente y sus símbolos, (alejando un poco de esta idea a los signos creados para iniciados que se acercan más a una verdad a través del conocimiento ocultista llevando a la practica el símbolo).

En consecuencia, debemos comprender al diseño como una ilusión del intelecto, pues el diseño ordena la realidad al mismo tiempo que nos oculta la verdad, creemos con certeza ver la belleza en una ilustración ¿pero alguien ha visto la belleza en sí?, ¿no es acaso el diseño una serie infinita de ilusiones que a modo de defensa usa la mente para intentar ordenar el caos de nuestra supuesta realidad?, el diseñador asegura que en su solución gráfica ha logrado transmitir conceptos como frescura, elegancia o tranquilidad, como si tuviéramos el conocimiento trascendental no empírico de haber conocido dichos conceptos en su SER puro.

Surgirá entonces la pregunta por el fundamento ¿Cuál es el fundamento del diseño?, la norma es creer erróneamente que el fundamento del diseño, aquella piedra fundamental es el color, la textura, las formas, etc. sustentamos en esta tesis que el diseño es apariencia del mundo partiendo de que su principio originario es el lenguaje, conceptualizamos con lenguaje la necesidad a resolver, ergo la solución surge del lenguaje,  ahora bien, si el lenguaje es una estructura abstracta de los pensamientos y representación fonética – escrita del pensamiento, estamos ante el lenguaje como signos que a partir de su dualidad significante – significado, intentan por acuerdo social representar, nombrar o referirse a cosas del mundo, la palabra soñar, no tendrá jamás la capacidad de parecerse a la acción de soñar, sin embargo creemos que este sonido tiene las cualidades suficientes para lograrlo, si así fuera, si las palabras fueran reales y proyectarán verdades, existiría un solo lenguaje universal hablado y escrito en la historia de la humanidad, el concepto nos aleja de la realidad, el pensamiento y sus símbolos no hacen justicia al verdadero modo de ser de las cosas, pues precisamente es el lenguaje el que nos fragmenta de la realidad, el verdugo que nos ha expulsado de la unidad primordial, y si el diseño tiene como piedra angular al lenguaje para su existencia, estamos ante la conclusión de que el diseño es ilusión y ocultamiento de la realidad.