México, D.F.- Después de cumplir la meta de haber conseguido medio millón de firmas de mexicanos en favor del consumo responsable de alcohol, se dio a conocer que Join the pact —estrategia global de Johnnie Walker Black Label— se extenderá hasta el mes de agosto.

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Esta campaña —en la cual se involucraron celebridades como Kalimba, Candela Ferro, Alfredo Adame, Sarah Bustani, Martha Debayle, Jordy Rosado y Blue Demon— consta de tres principios básicos (nunca manejar y beber, tomar con moderación y evitar que los menores de edad ingieran bebidas alcohólicas).

Como parte de esta nueva etapa de la estrategia — que cuenta con el apoyo de las agencias Cohn&Wolfe (relaciones públicas), MindShare (medios), Wunderman (digital) y G2 (BTL)— se implementará una semana del consumo responsable, durante la cual se realizarán actividades culturales orientadas a generar un cambio de actitud.