Por Monserrat Palacios
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La Ć©poca navideƱa se acerca y con esto, los gastos, compromisos, regalos y festejos. Para estas fechas, las marcas dan el todo por el todo para ser las afortunadas ganadoras de tu atenciĆ³n y convertirse en el mejor regalo que puedes dar.
El aƱo pasado, Profeco informĆ³ que el gasto promedio que destinĆ³ un mexicano a la compra de regalos fue de mil 91 pesos, siendo los regalos mĆ”s cotizados: ropa y calzado, telĆ©fonos celulares, discos y libros con el 59.4%, el 11.6%Ā fue para juguetes y videojuegos, mientras que el 25.4% de los encuestados se abstuvo deĀ contestar. Algunas tiendas aseguran que realizan el 40% de su facturaciĆ³n total en fechas navideƱas.
Para fortuna del mundo deportivo, el deporte se vive y se vende en todo el mundo. Es decir, en calzado, ropa, libros, juguetes y videojuegos, pueden entrar deportes, marcas deportivas o relacionadas. TambiĆ©n existen las que no venden artĆculos deportivos, pero utilizan un deporte o deportista para vender.
Con el pretexto de que la Navidad es Ʃpoca de dar, la gente consume mƔs y quƩ mejor que regalar objetos que le recuerden a las personas una de sus mƔs fuertes pasiones.
Cuando las marcas realizan spots o campaƱas especĆficas para estas fechas, dado que las sensibilidad de muchas personas estĆ” mĆ”s latente, resultan exitosas para lanzar nuevos productos o servicios y sobre todo, promociones. Si el mensaje a transmitir de la marca es dado por un deportista o involucra pasiones deportivas, la comunicaciĆ³n serĆ” mayormente efectiva y probablemente se concrete la compra.
Tener una buena estrategia de marketing para esta temporada brindarĆ” muchos beneficios a la marca. A lo largo de la historia, hemos visto muchos anuncios relacionados a la Ć©poca navideƱa y el deporte, aquĆ dejo algunos ejemplos:
1. NBA stores
2. Real Madrid
3. ATP Master Series
4. AndrƩs Iniesta- Helados Kalise
5. Adidas: Snoop Dogg y Gonz
6. Adidas: SelecciĆ³n EspaƱola
7. Barcelona fans
8. Valencia CF
9. Arsenal
10. EASports