Sabemos que la industria de los videojuegos es una de las que más expectativa puede generar en las audiencias, sólo para el cierre de 2018 se estima que este mercado representará un valor superior a los 90 mil millones de dólares, según estimaciones de PwC.
Su campo de acción es enorme, hoy por hoy son una de las mayores influencias en el mundo del entretenimiento con películas, series y series animadas, así como una fuente casi inagotable de personajes para ser llevados a una gran cantidad de productos como sneakers, líneas de ropa y demás merchandising.
Este potencial es cada vez más atractivo para las marcas y, una que busca aprovecharlo al máximo para ganar una posición determinante en este campo es Bud Light.
La marca de cerveza parte de la cartera de la cervecera multinacional belga AB InBev está incursionando en el mundo gaming con el objetivo de encontrar nuevas formas de conectar con los consumidores, en especial con la generaciones más jóvenes (millennial y generación Z).
Al respecto, Martin Raygoza, coordinador de Bud Light comenta que la marca es muy consciente que “el mundo gaming es de gran interés para los jóvenes
adultos”.
Esta es una gran área de oportunidad para la marca de origen estadounidense. “Como marca internacional conocemos el potencial de la comunidad gamer y tenemos experiencia en acercarnos a ellos mediante este lenguaje en común, en México queremos ser pioneros y ser la primera cerveza que realmente apueste por los gamers mexicanos”, agrega Raygoza.
Desde Bud Light se han dado a la tarea de ganar presencia rápidamente, una de las formas que han aprovechado es mediante el packaging de botellas y embalajes que están diseñados con motivos de algunos de los videojuegos de mayor prestigio y que, se han difundido para conectar con la comunidad gaming con la ayuda de influencers.
Y que los @BudLightMEX me dicen “te enviamos esto para #BudOfWar” y me piden que tuitee del tema.
¿Lo más divertido? “Hay cosas para Matú”
Jejeje soy fan. pic.twitter.com/UOzNfiv7u9
— Ophelia Pastrana ⚧ ?️? (@OphCourse) 20 de abril de 2018
Si ven estas bebés por ahí, échenle su bello like. Listos para sacar nuestro guerrero interior, nos vemos en el Valhalla! #BudofWar #workhardplayhard pic.twitter.com/28TfvyHyBW
— Samurai Chac (@SamuraiChac) 20 de abril de 2018
El Pack que mando @BudLightMEX ???? Para festejar como los dioses el lanzamiento de hoy. ¡Gracias! ? #BudOfWar pic.twitter.com/Xgrs4WigUv
— Mariana Maus (@Darth_Maus) 20 de abril de 2018
Gente, tenemos 2 kits como este, ayudenos tuiteando sus personajes favoritos nórdicos usando el HT #BudOfWar y etiquetado a @BudlightMex. Ganarán aquellas 2 personas con más tweets y personajes. ?☝?
Gracias @BudLightMEX por apoyar el gaming. ? pic.twitter.com/MJuHPmHEwB
— Iván Zavala ♠️ (@IvanZavaIa) 21 de abril de 2018
El objetivo es ofrecer a los fans un valor agregado con los productos y, “celebrar con ellos algunos de los momentos más esperados para la comunidad, como lo son los lanzamientos de algunos de los títulos más esperados”, detalla Raygoza.
La idea no es mala, en especial considerando que la cerveza ha perdido atractivo entre el público joven y, lo cierto es que las grandes marcas han comenzado a no tener los resultados deseados, y la culpa parece ser de los millennials, pues esta generación está bebiendo menos cerveza que otras generaciones.
De acuerdo con datos de Goldman Sachs, los jóvenes menores a 36 años son menos afines a la bebida de malta y cebada -entre otros ingredientes-. Al menos así es en países como Estados Unidos, donde estima que en 2017 el mercado cervecero se contrajo 0.7 por ciento.
Entonces, si Bud Light logra conectar con la comunidad gaming, tendrá un potencial muy importante qué aprovechar, ya que este medio permite un gran campo de acción para implementar acciones de marketing.
La mitología nórdica es la mejor, ¿están listos para enfrentar a los dioses? #BudOfWar @BudLightMEX
Cuando se arma el chupistream con estas joyitas? pic.twitter.com/hu56YWML9D
— ARI ? #MTVLAGAMERARI ? (@arigameplays) 20 de abril de 2018
Como buen gamer, vamos a pasar el fin de semana como dioses nórdicos con #BudOfWar! pic.twitter.com/ONoJjnOwFs
— Pato González (@patog7) 20 de abril de 2018
?Gracias a mis amigos de @BudLightMEX por este asombroso regalo ❤️
Hasta el poder de Kratos empecé a sentir!!!?#budofwar #budlight #gamer #geek #geekgirl #gamergirl #videogames #GodOfWar pic.twitter.com/CXk9o6MTAA— Happymusaraña ❤️? (@happymusarana) 21 de abril de 2018
Me encanta que @BudLightMEX entre al mundo de los videojuegos, vamos a festejar como dioses. #BudOfWar pic.twitter.com/eZSIqyBzg9
— Kenny Lovato (@KennyLovato) 20 de abril de 2018
Vamos con stream disfrutando de nuestro regalito de parte de @BudLightMEX ??#BudOfWar
RT para que sea un stream “cortito” ? pic.twitter.com/PyYQfkgw53— KIM BONILLA (@Lecpkim17) 21 de abril de 2018
Pues hoy vamos a pelear como guerreros gracias a @BudLightMEX #BudOfWar pic.twitter.com/X67cIckpRN
— Guillermo García (@memohiervas) 20 de abril de 2018
