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El mercado de la impresión en la actualidad

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Enrique Moguel-Brother MexicoMéxico, D.F.- Enrique Moguel, director de mercadotecnia de Brother México, habló con Merca2.0 sobre las tendencias en el mercado de la impresión. éstas son: la búsqueda de las PyMEs por contratar un servicio de impresión —lo que no necesariamente implica la compra del equipo—, la búsqueda de equipos que impriman a color tanto para hogares como para oficinas y la preferencia por equipos multifuncionales.

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Con respecto a la última, Moguel señala que la necesidad de recurrir a equipos multifuncionales (que sean impresora, fotocopiadora, escáner y fax, por ejemplo) no se debe a la crisis económica sino a la eficiencia de estos productos. “Las personas ahorran espacio tanto en sus hogares como en sus trabajos, lo que no se lograría si tienen un equipo para cada situación”, aseguró.

Por otra parte, el director de mercadotecnia de la marca que trabaja con A.L.T. Advertising (publicidad) y Concepto Clave (relaciones públicas), declaró con respecto a la preferencia de los consumidores con respecto a realizar impresiones a color: “Si la vida es a colores y los negocios también, ¿por qué no imprimir a color?”

Las estrategias de comunicación de esta firma —que tiene oferta para gran variedad de targets, y cuyos productos están disponibles en Office Depot, Office Max, El Palacio de Hierro, City Club, Sears y Walmart, por mencionar algunos—se realizan principalmente a través de medios impresos, mientras que suelen hacer campañas radiofónicas en temporadas durante las cuales puede haber picos de venta.

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