Durante los últimos años, la apuesta de Coca Cola en sus comerciales que ha presentado con motivo del Super Bowl tienen una característica común, se trata de mensajes a favor de la inclusión, a través de este valor, la marca comienza a distinguirse.

Desde aquel mensaje lanzado en 1971, denominado “Hilltop, I’d like to buy the world a Coke”, la firma ha encontrado en este tipo de mensajes una aceptación por parte de su mercado. La firma lideró durante 2016 el mercado de bebidas a nivel mundial al facturar 34 mil 180 millones de dólares; casi el doble de su más cercano competidor y principal rival, Pepsi, quien recaudó 18 mil 947 millones.

En lo que será su décimo segunda aparición consecutiva en el partido final del futbol americano profesional de Estados Unidos, presentó este jueves su spot de 60 segundos denominado: The Wonder of Us, el mensaje de inclusión está presente.

El material estuvo a cargo de la agencia W+K Portland, escrito por Becca Wadlinger y dirigido por Alma Har. El texto, considerado un poema por la agencia, estará publicado el próximo domingo en The New York Times y el lunes entrante en el Usa Today.

Asimismo, de acuerdo con diversos reportes de prensa, esta campaña permanecerá a lo largo del presente año, ya que con el Super Bowl, se inician los torneos deportivos de escala mundial, enseguida del partido de NFL, llegarán los Juegos Olímpicos de Invierno de Corea del Sur, terminando con el evento cumbre, la Copa del Mundo de la FIFA, Rusia 2018.

De esta forma vemos cómo es que las marcas preparan sus materiales en una temporada elevada para la publicidad, en un evento que, además de lo deportivo, también es relacionado con la creatividad, según diversos expertos en mercadotecnia, aquellos que están interesados en la propaganda publicitaria se conjugan con los aficionados al deporte, así como a los seguidores del artistas que será el centro de atención en el espectáculo del medio tiempo.