El Maratón de Boston, una de las joyas comerciales en el mundo del atletismo

Los maratones “elite” son una tentación para los corredores y los mexicanos no son la excepción para gastar y consumir alrededor de ellos.

El Maratón de Boston se corre este lunes, representado como el más antiguo del mundo con 121 años de historia.

La primera vez que se corrió Boston fue en 1897, donde sólo participaron 15 corredores y el ganador fue John McDermott, de Nueva York, con 2 horas y 55 minutos. Este maratón junto con muchos otros, han generado un negocio creciente en todo el mundo y ha hecho que la gente viaje a competencias en Europa, Asia y América.  

Los maratones “elite” son una tentación para los corredores y los mexicanos no son la excepción para gastar y consumir alrededor de ellos.

Existen seis maratones más importantes del mundo y a partir de 2006 se agruparon bajo un concepto de mercadotecnia al que se les llamó Majors, con el objetivo de darle notoriedad y auge a estas competencias, buscando generar más ingresos, dar mejores premios y tener un impacto mediático. Estos son el maratón de Nueva York, Boston, Chicago, Berlín, Londres y Japón.

Maratón de Boston

La demanda de este concepto de serial de maratones, ha generado un incremento de cuotas de inscripción y requisitos para participar, haciéndolos objetos del deseo. Por ejemplo, para el maratón de Tokio la lista de interesados en todo el mundo para correrlo es de 300 mil y sólo pueden inscribirse y participar 35 mil personas; el de Londres tiene más de 120 mil solicitudes y únicamente aceptan a 50 mil corredores cada año.

El Maratón de Boston, como les decía se corre desde 1897 y el de Chicago desde 1905 y son de los que más mexicanos asisten. En la edición de Chicago, la mexicana es la nacionalidad que más predomina después de los estadounidenses. Más de 2 mil 500 nacionales son parte de esta competencia.

Boston, con capacidad para 30 mil corredores, es un maratón tan deseado que para participar hay que ser seleccionado por los organizadores a través de requisitos en tiempos mínimos o usando esquemas de “loterías”, para seleccionar a quien puede pagar e inscribirse.

Como modelo de negocio, los maratones generan ingresos a base de las inscripciones de los corredores, de patrocinios y venta de souvenirs, producto oficial como playeras, sudaderas, sólo por mencionar algunos.

Además, donaciones que se utilizan para ayudar causas como el cáncer. Hay que sumar la derrama económica que generan los participantes en la ciudad sede y el gasto de los espectadores. En cuanto a la participación de corredores internacionales, por ejemplo en el maratón de Tokio, de 35 mil participantes casi 6 mil son extranjeros.

En el de Chicago donde corren aproximadamente 40 mil de ellos cerca de 2 mil 500 son mexicanos, y así pasa algo similar con todos los Majors que generan gran participación de extranjeros, calculándose una presencia de más de 100 países por evento.

Maratón de Boston

Otro caso interesante es el maratón de Nueva York genera aproximadamente 340 millones de dólares en ingresos en los diferentes rubros, y se calcula que en la calle se suman hasta 2 millones de personas como espectadores que también gastan. El maratón de Londres es conocido por ser el más benéfico, en su última edición se destinó gran parte de las ganancias a la lucha contra el cáncer.

Se han ingresado más de 750 millones de dólares, una cifra récord para una competencia atlética. La inscripción para un corredor oscila entre los 300 y 500 dólares, entonces si hablamos que en maratones como Nueva York corren 50,000 personas, los ingresos por inscripciones puede llegar a 25 millones de dólares.

Como producto comercial  los Majors tienen gran éxito pues cuentan con  patrocinadores en el nombre como por ejemplo: El BMW Berlin Marathon, BANK OF AMERICA Chicago Marathon, VIRGIN MONEY London Marathon, Tata Consulting Services (TCS) New York Marathon y el BBA Boston Marathon.   

De hecho, el serial de seis maratones majors vendieron su nombre a la farmacéutica Abbot, por ello son los “World Abott Marathon Majors”. En Tokio marcas como BMW Japón, Seiko, Mizuho Bank, Seven-Eleven, American Express y McDonald’ son constantes patrocinadores.

Muchos corredores mexicanos estarán corriendo este fin de semana en el maratón de Berlín y muchos más en algunas semanas en Chicago, disfrutando una gran experiencia, un gran servicio y generando una derrama económica para la ciudad, interactuando con los patrocinadores  y generando ingresos para los organizadores.

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Mercadólogo deportivo especialista en diseño de programas de lealtad para equipos de futbol y desarrollo de afición. Actualmente opera el proyecto Vivo Deporte en radio y plataformas digitales, donde se da información de consejos y orientación al deportista recreativo que quiere practicar de mejor manera su deporte. *Las columnas de opinión reflejan el pensar individual y gustos personales de los columnistas, los cuales no necesariamente son compartidos por el equipo Merca2.0.