El surgimiento de nuevas pequeñas y medianas empresas ha impactado en mayor proporción al interior de la mercadotecnia, pues las frases: bajo presupuesto y rendimiento resuenan cada vez más dentro de los departamentos de marketing de estas nuevas compañías.

Cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) advirtieron en 2016 que en México existían cuatro millones 15 mil unidades de empresas y de ellas, el 99.8 por ciento eran PyMES.

La cantidad de empresas que surgen dentro del mercado mexicano nos habla de la necesidad de estrategias ajustadas a presupuestos limitados y perfiles de marcas nuevas, las cuales buscan impactar en el mercado, generar reconocimiento y acelerar los resultados comerciales.

Dichas apuestas no dejan de mirar en lo digital, una oportunidad de lograr mayor número de resultados en el menor tiempo posible, esto tal vez ha detonado la inversión esperada en digital marketing a nivel mundial al estimar ingresos en 2020 por 306 mil millones de dólares, según cifras proyectadas por TechNavio.

Dentro de este segmento, el digital advertising podría alcanzar ingresos en México durante este año por mil 489 millones de dólares y es en esta enorme área, donde la inversión esperada en formatos como el banner advertising podría llegar a los 392 millones de dólares.

Si bien es importante descubrir cómo las nuevas pequeñas y medianas empresas impactan en industrias como el marketing digital, al aumentar las inversiones en formatos como el de publicidad digital o logrando mayor interacción entre marcas en canales de comunicación como las redes sociales, siguen existiendo grandes apuestas como las que apelan al marketing de guerrilla, un forma creativa que logra interactuar con el consumidor desde sus espacios y momentos cotidianos como lo es transitar por una concurrida calle, viajar en metro o esperar en la parada de autobús.

Para lograr resultados en estas apuestas en guerrilla, con que las pequeñas y medianas empresas logran mezclar los recursos digitales en sus planes, obras como Marketing De Guerrilla: Secretos Para Obtener Grandes Ganancias Con Su Pequena O Mediana Empresa del autor Jay Conrad Levinson se convierten en libros de cabecera.