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El libro que debes leer para que aprendas a integrar medios tradicionales y digitales

La integración de medios tradicionales con digitales significa para casi todas las marcas, una obligación que deben de cumplir en su estrategia.

Hoy en día, la integración es la gran apuesta dentro de mercadotecnia, pues a través de ella se ha logrado tomar el mayor potencial de medios offline y digitales.

Actualmente, acciones que se desempeñan de manera online se usan para lograr resultados en puntos de venta y viceversa, lo que empieza de manera offline, termina a través del sitio web de una marca.

Pensemos en fenómenos como el webrooming o showrooming. En ambos casos se trata de la interacción a través de medios en los que el consumidor se desenvuelve. Primero puede comenzar descubriendo muebles de una determinada marca a través de un banner que descubrió con una oferta mientras navegaba en internet, que lo motivó a visitar una tienda para cerciorarse de la promoción y tomarla.

También tenemos el caso de un consumidor que toma todas sus decisiones de compra con base en los contenidos que ve en reviews de YouTube o comentarios sobre un servicio en plataformas dedicadas a ello.

Una obra que ayuda a tomar mayor seriedad en la construcción de una estrategia de este tipo es The Fusion Marketing Bible: Fuse Traditional Media, Social Media, & Digital Media to Maximize Marketing de Lon Safko.

Safko asegura que su obra ayuda a los mercadólogos a resaltan los puntos más importantes de sus estrategias tradicionales, para mezclarlas con redes sociales y marketing digital, con la finalidad de llegar a un mayor número de consumidores.

Esto se ha convertido en una necesidad para las marcas que interactúan con consumidores a través de medios digitales todo el tiempo, ahora que ellos comparan y revisan los productos a través de estas plataformas; generan información de productos y reaccionan positiva o negativamente a acciones que se ejecutan dentro de estos medios, ya sea a través de su smartphone o mediante acciones en puntos de venta que involucran la generación de Big Data a través de productos adquiridos o reacciones a muchos de ellos.

marketing
Imagen: Amazon

The Fusion Marketing Bible: Fuse Traditional Media, Social Media, & Digital Media to Maximize Marketing

Lon Safko

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