Políticos y candidatos han recurrido al marketing para plantearse nuevas pautas con las que puedan elaborar planes de acción a partir de la interacción digital, tal como ocurre con la comunicación en redes sociales o conocimiento del mercado, a partir de métricas que definen con exactitud, el perfil de electores y ciudadanos, así como los posibles resultados de campañas y apuestas dentro de estos segmentos.

Debido a la constante evolución democrática y política, el uso del marketing ha obligado a los profesionistas de esta área a estar en constante perfeccionamiento de sus actividades.

Un libro que nos ayuda a especializarnos en marketing digital es Marketing político y comunicación de Philippe J. Maarek.

Maarek logró editar una obra en la que explica el valor de una correcta estrategia de comunicación de la imagen política, gracias a la integración de ideas y la adaptación a los insights de la sociedad, al trabajo diario de las actividades de campaña o políticas.

Las actividades políticas se han convertido en una materia de largo aliento en marketing, debido a la adaptación que han tenido que hacer a la conectividad digital, mediante la cual se establecen nuevas pautas publicitarias, de comunicación o de valor de marcas personales, pues conceptos como el espectáculo usado como recurso creativo, la influencia en redes sociales y la asociación con imágenes positivas también se replica con políticos o candidatos.

Los números detrás del marketing político
Los números detrás del mercado político El marketing político digital se convirtió en una gran área de estudio con resultados virales en un importante número de campañas desempeñadas, además de una efectiva comunicación directa con las audiencias, al permitirles interactuar directamente con los gobernantes y los candidatos.

Este 2017 el ánimo político en México ha levantado un nuevo aire de promoción de la cultura democrática, de cara a las elecciones presidenciales que se llevarán a cabo en 2018, por lo que será importante ver qué tendencias estarán predominando este año, luego de que en 2016 el mercado político internacional se reestructuró con base en el triunfo de Donald Trump en la elecciones a presidente de Estados Unidos.

Marketing político y comunicación

Philippe J. Maarek