Donald Trump es una personalidad que a pesar de la polémica con que divide opiniones por su reciente mandato presidencial, ha logrado establecer una pauta con la que el concepto de marca personal e influencia a través de redes sociales ha escrito nuevos capítulos, sobre todo en política.
Esto ha sido definitivo para lograr entender el universo que se ha construido alrededor de Trump. Desde marcas de medios que lo critican, productos que ha lanzado aprovechando su imagen, hasta un mercado político que ha aprendido a comunicarse a través de redes sociales con las lecciones que el republicano ha dado ya sea para imitarlas o evitarlas por el desastre que han provocado.
Entorno a la imagen de Trump también se han publicado cualquier cantidad de métricas que nos ayudan a entender la capacidad con que actualmente se puede evaluar el desempeño de una marca personal. En este sentido, Pew Research Center encontró que Alemania, Francia y Corea del Sur son los países que menos confían en que Trump está haciendo las cosas bien como presidente. Mientras que Israel, Rusia e India si creen que está actuando de manera correcta como mandatario.
Una obra que nos ayuda a entender el papel y peso de Trump dentro de industrias como la del marketing es The Art of the Dealer: An Unauthorized Book on Donald Trump’s Principles of Marketing and How They Can Help Small Businesses and Our Democracy de Mcdonald Jason.
Jason explica en su obra cómo es que Trump hace marketing y la forma en que recurre a las redes sociales para ser exitoso en la comunicación que su marca personal lleva a cabo.
Entre los capítulos que integran la obra están: “no permitas que la realidad te confunda”, “conoce el juego”, “proyecta una imagen clara”, “sé auténtico”, “defiende a tu marca”, “cuenta una historia, no una estadística”.
The Art of the Dealer: An Unauthorized Book on Donald Trump’s Principles of Marketing and How They Can Help Small Businesses and Our Democracy
Ph.d. Mcdonald Jason
