España.- La investigación llevada a cabo por la agencia de publicidad Wunderman acerca de los factores que influyen en los consumidores al comprarse un comprarse un coche muestra que el diseño es el de mayor peso con un 21 por ciento, seguido por el precio (20 por ciento) y la tecnología (16 por ciento); mientras que el consumo de combustible (9 por ciento), los elementos ecológicos (6 por ciento), la exclusividad (5 por ciento) y la fiabilidad (3 por ciento) son los factores a los que se les otorga menos importancia.

Notas relacioandas:
Cómo Volvo usará los anuncios de sus adversarios en el Super Bowl para regalar 5 coches a los usuarios
General Motors y Google exploran posibilidades para los ‘coches sin conductor’
Divertido anuncio muestra como las compañías de seguro se preparan para los coches sin conductor

Parte del estudio se ha realizado gracias al Real Time Bidding y a la oportunidad que esta opción brinda de analizar en tiempo real las conversaciones en internet relativas al tema. De este estudio se desprende la conclusión de que el medio ambiente y la contaminación provocada por los vehículos automotores no tiene demasiada importancia entre los consumidores españoles. Mientras que se confirma que el diseño, el precio y la tecnología son factores clave a la hora de tomar esta decisión de compra.

Según señala Andrés Narváez, presidente de Wunderman en España: “Actualmente, en el sector de la automoción, el 60-70 por ciento de la decisión de compra se toma antes de que el cliente acuda al concesionario, por lo que para las marcas de coches es imprescindible conocer lo que opinan los clientes antes de que se produzca ese momento”,

Y lo que agrega que “anteriormente las personas interesadas en adquirir un coche recurrían a revistas especializadas y profesionales para tomar referencias. Hoy, los referentes que determinan la compra de un automóvil se buscan entre las experiencias vividas por otros usuarios y publicadas en Internet en foros y blogs. Por este motivo es imprescindible para las marcas estar atentas a lo que se dice en la web”.

Este análisis es un ejemplo de los análisis que pueden realizarse con el uso de las herramientas de puede ofrecer el RTB, donde las marcas pueden identificar lo que se dice en internet en tiempo real sobre los aspectos relacionados con ella, para poder reaccionar según las necesidades o las situaciones que se presenten.