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El decálogo del buen tipógrafo publicitario

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En el mundo de la publicidad hay que darle seriedad a este elemento del diseño. Sigue los tips para lograr el éxito en tus proyectos de diseño de tipografía.

No tengas dudas, la elaboración, diseño o selección de letras, números, signos de puntuación y otros elementos tipográficos es tan importante como la comunicación misma… de hecho forma parte esencial de la comunicación.

Por eso es que en el mundo de la publicidad hay que darle seriedad a este elemento del diseño. Sigue los tips para lograr el éxito en tus proyectos de diseño de tipografía.

1. No utilices kerning predeterminado
El espacio entre tipos lo debes determinar tú, no confíes en el kerning predeterminado de diferentes programas de diseño porque el resultado puede ser distinto al que esperas.

2. No abuses de las cursivas
Las cursivas tienen su utilidad, no las uses sólo para adornar el texto porque cansarás las vista. Se usan para referirse a palabras en un idioma distinto o para dar énfasis.

3. No coloques letras sobre fondos saturados
Ya sea por colores saturados o por texturas, ilustraciones o fotografías, pero un fondo lleno no hará sencilla la lectura de un texto. Selecciona un color blanco o una paleta neutra.

4. No utilices muchas fuentes diferentes
La vista se cansa y la atención se distrae si usas muchas fuentes distintas. La recomendación es utilizar, como máximo dos o tres fuentes.

5. No inventes versalitas
Si necesitas variar el tamaño de las letras en un titular, por ejemplo, selecciona una fuente que tenga su versión en versalitas.

6. Tampoco inventes cursivas
No inclines la fuente para semejar cursivas, ¿para qué, si hoy por hoy casi todas las tipografías cuentan con su versión cursiva?

7. No uses solo mayúsculas
La vista humana no lee letra por letra, sino que es capaz de percibir el conjunto de tipos y saber de qué palabra se trata. Si sólo aplicas altas, la vista se cansará.

8.- Evita fuentes blancas en fondo oscuro
Bueno, sí lo puedes hacer, pero el chiste es no abusar; el motivo es el mismo que varios puntos anteriores: el lector no debe cansarse al leer, debe llegar al final del texto.

9.- No combines serifas
No combines los remates de las fuentes en un mismo texto, si ya elegiste una fuente serif para un título, úsala también para el cuerpo del texto. O procura que el remate sea similar.

10.- No extiendas demasiado el largo de un texto
Lo recomendable es utilizar entre 45 y 75 caracteres en cada columna para lograr una legibilidad adecuada.

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